მიზეზი მარკეტინგის ძალიან მნიშვნელოვანია და დიდი იგნორირება
იქმნება მარკეტინგი, თუმცა, რა თქმა უნდა, ახალი არ არის, 1980-იან წლებში ცნობილი გახდა ამერიკელი ექსპრესისა და თავისუფლების აღდგენის პროექტს შორის უაღრესად შესამჩნევი და ნაყოფიერი პარტნიორობა.
კორპორატიული სპონსორობის მიზეზი მალევე იზრდება (2016 წელს 2 მილიარდი დოლარი), რაც ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული გზაა საქველმოქმედო ორგანიზაციისთვის თანხის მოსაპოვებლად და კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობის პირდაპირი მარშრუტით.
რა მომავალი აქვს მარკეტინგის მიზეზს? სამი ტენდენცია შეიძლება პროგნოზირება გამოიწვიოს, სადაც მიზეზი მარკეტინგის შემდეგ.
ტენდენცია # 1: მეტი ზრდა
ტენდენცია მიზეზობრივი მარკეტინგის ნამდვილად up და Rosy. ჰოლდინგის ბიზნესი ანგარიშვალდებულია იმისთვის, თუ როგორ ეპყრობიან პლანეტას, მათ ხალხს და მომხმარებლებსაც მსოფლიო მასშტაბის აუდიტორიისაკენ.
9-in-10 მომხმარებლებთან ერთად კომპანიები უფრო მეტს აკეთებდნენ, ვიდრე უბრალოდ მოგების მიღება, Cone Communications გაძლიერდა თავისი წლიური Ebiquity Global CSR Study- ში . კვლევამ აჩვენა, რომ მომხმარებელთა ყველგან არიან კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობა.
მაგალითად:
- მომხმარებელთა 64 პროცენტი ფიქრობს, რომ კომპანიები კონკურენტებს ზემოთ და მის ფარგლებს გარეთ მოდიან, როდესაც საქმე ეხება CSR- ს. მომხმარებელთა მხოლოდ 11 პროცენტი აცხადებს, რომ სოციალური პასუხისმგებლობა მათთვის ან მათი ყიდვის გადაწყვეტილებისთვის არ არის მნიშვნელოვანი. ყველას არა მარტო შენიშვნები, არამედ შეიძლება დაისაჯოს კომპანიები, რომლებიც პასუხისმგებლობით არ იმოქმედებენ.
- 90% მომხმარებელთა გამოკითხულთა თქმით, ისინი სავარაუდოდ გადართოთ ბრენდების მხარდასაჭერად მიზეზი, თუ ორივე ბრენდს მსგავსია ფასი და ხარისხი. უფრო გაოცება ის არის, რომ 57 პროცენტი შეიძენს პროდუქტის ნაკლებ ხარისხს, თუ ის უკეთესი იყო გარემოსა თუ საზოგადოებისთვის.
- გლობალური მოქალაქეები სულ უფრო მჯერა, რომ მათ შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ. დაახლოებით სამი მეოთხედი (72%) მიიჩნევს, რომ მათ შეუძლიათ შეიძინონ ზომიერი და მნიშვნელოვანი გავლენა სოციალურ და გარემოსდაცვით საკითხებზე მათი შეძენის გადაწყვეტილებებით.
- გლობალურად, მომხმარებელმა კიდევ უფრო წააგო სოციალური პასუხისმგებლობა. მეტი, ვიდრე სამი მეხუთედი მიიღებს საპენსიო შემცირებას პასუხისმგებელი კომპანიისთვის. ეს განსაკუთრებით ეხება ათასწლეულებს, რომლებიც, ერთი კვლევის თანახმად, სურთ იმუშაონ კომპანიებისთვის, რომლებიც უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს და არა მოგებას.
- გაზიარებას შეუძლია შეცვალოს ბევრი მომხმარებელი. კონონის კვლევაში, მომხმარებელთა 62% მიიჩნევს, რომ ისინი პროდუქტის ფლობისა და ნაცვლად სესხის ან პროდუქტის წილს გაივლიან.
ბიზნესი გამოიყენება, რომ CSR იყო ვარიანტი. ცხადია ის აღარ არის. მათ სჭირდებათ მომხმარებლებთან და მომხმარებლებსაც სურთ შეიძინონ კარგი მიზეზები მათი შესყიდვების საშუალებით. მათ ასევე ველით, რომ კომპანიები პასუხისმგებელნი იქნებიან ბიზნეს საქმიანობაში.
არაკომერციული, ტენდენციები ასევე აღმავალია. მიზეზით, ბიზნესში დამზადებული მარკეტინგული ღონისძიებები აფეთქდა. ერთი brightest ლაქები არ არის სატელევიზიო ან სოციალური მედია მაგრამ როდესაც ჩვენ მაღაზია. გადახდა საქველმოქმედო აღმოჩნდა ოქროს ქვაბში მრავალი არაკომერციულობისთვის , მიუხედავად იმისა, რომ არ ჩანს გლუვი ან გლამურული.
ტენდენცია # 2: კომპანიებმა დაიწყეს მომხმარებელთა მოთხოვნით ცვლილებების შეტანა
დავით Hessekiel of Cause მარკეტინგის ფორუმი ამბობს, რომ კომპანიები ხანდახან აღმოჩნდა მაგიდები მომხმარებელთა. ისინი ქცევის ცვლილებებს ითხოვენ, არა მხოლოდ პროდუქციის შეძენაზე.
ყურადღება გამახვილებულია ჯანსაღი ცხოვრებაზე და უსაფრთხოდ ყოფნაზე.
ამ მიდგომის მაგალითები მოიცავს CVS- ის მიერ კამერის მოცილების კამპანიას, რომელიც შეიძლება დაველოდოთ არა ტექსტს და დტს AT & T- ის მიერ, ხოლო New Balance SparkStart- ს, რომ ყველას უბრალოდ გადაადგილება მოუწიოს.
ამასთან ერთად, ტენდენცია დაკავშირებულია თაობის Z- სთან მიმართებაში. ისინი გპირდებიან, რომ უფრო მეტად სოციალურად ჩართული ათასწლეულებია, ვიდრე ისინი "ციფრული მკვიდრნი" არიან, რაც კომპანიებს ახალი კომუნიკაციის ახალი გზების დაპყრობისკენ მოუწოდებენ. ნიმუშის კამპანია (დავით ჰესკიელელის ქუდი ქუდი) იყო H & R ბლოკის ბიუჯეტის გამოწვევა. ის ასწავლიდა ფინანსურ ცოდნას ონლაინ ინტერაქტიული პროგრამით. კომპანიამ სტიპენდიებიც დააჯილდოვა.
ზოგადი გამოწვევა ასევე იძულებულია გამოიწვიოს მარკეტინგული კამპანიები კიდევ უფრო მრავალარხიანი გახდეს. საუბრები და კამპანია ახლა მოიცავს ოფლაინ რეკლამას, სატელევიზიო რეკლამას, ჰოსტასტ სოციალური მედიის არხებს, ვიდეოების გადაღებას და სხვა.
ერთი მაგალითი იყო 2015 წლის #MakeItHappy კამპანიის მიერ Coca-Cola- ის წინააღმდეგ ბრძოლის კამპანიის წინააღმდეგ.
#MakeItHappy დაიწყო სუპერ თასი რეკლამა და შემდეგ slid შევიდა სოციალური მედია, სადაც ხალხს წახალისება გაუზიაროს "პოზიტიურობა." ეს არ იყო ყველა გლუვი მცურავი, თუმცა, როგორც Coca-Cola ჰქონდა შეაჩეროს თავისი Twitter კამპანიის გამო nasty prank რომ შეარყია კარგი შეტყობინება. ახალი წყლები, ახალი პრობლემები.
ტენდენცია # 3: საუკეთესო პრაქტიკის შემუშავება
როგორც მიზეზი მარკეტინგის იზრდება უფრო ცნობილი, ცუდი მიზეზი მარკეტინგული უკვე მოუწოდა ანგარიშზე. მედიასა და საზოგადოებამ გამოთქვა უკმაყოფილება, რამაც გამოიწვია რელსები.
უბრალოდ მიიჩნევენ, რომ ქომის პარტნიორობა მკურნალობისა და კენტუკის ფრიდინის ქათმისთვის ან "ვარდისფერი" ლეიბლისთვის, რომელიც ყოველ ოქტომბერს ძუძუს კიბოს მარკეტინგული პროგრამების შედეგად დაზარალდა.
ჩვენ ყველანი მოითხოვს კარგ პრაქტიკას მიზეზით მარკეტინგში. ისინი ვითარდებიან. მაგალითად არის ღირსი ძუძუს კიბოს სიაში მოქმედი მარკეტინგული პროგრამების სია, რომლებიც შედგენილია ჯო უოტერსისა და კონუსური კომუნიკაციების მიერ. ამ პროგრამების საუკეთესო პრაქტიკა მოიცავს გამჭვირვალობის ორ სტანდარტს:
- საკმარისი ინფორმაცია იმისთვის, რომ საქველმოქმედო დახმარება აღმოუჩინოს, რომ მომხმარებელს შეუძლია კვლევის ჩატარება;
- და ზუსტად რამდენი თანხა საქველმოქმედო მიიღებს, როგორც მთლიანი ან / და თითოეული შეძენა.
ნახეთ უფრო საუკეთესო პრაქტიკისთვის, რადგან ისინი ვითარდებიან. კარგი წყაროები მოიცავს Cause Marketing Forum, Cone Communications და Selfish Giving (ჯო წყლების დღიური).