თუმცა, ყველა მომხმარებელი არ არის იგივე და თითოეული აქვს უნიკალური თვისებები და მოთხოვნები, რომლებიც არ შეიძლება სხვა მომხმარებელს.
საბაზრო სეგმენტაციის მოთხოვნები
ზოგიერთი კომპანია უგულებელყოფს ბაზრის სეგმენტაციას და მხოლოდ მომხმარებელთა მკურნალობას. მათი კლიენტებისთვის მარკეტინგის დროს, ეს კომპანიები კონკრეტული ჯგუფების ან ბაზრების სეგმენტებს არ ითვალისწინებენ, მაგრამ მხოლოდ ერთი შეტყობინება აქვთ.
კომპანიებს შეეძლოთ მათი მარკეტინგის სამიზნე, მათ უნდა დაადგინონ უნიკალური სეგმენტები. სეგმენტების კომპანიების დიდენტიფიკაციისთვის კომპანიებმა უნდა განსაზღვრონ, თუ რას აკეთებს ბაზრის სეგმენტი. არსებობს რამდენიმე კრიტერიუმი, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას, როგორიცაა ხელმისაწვდომობა, ჰომოგენური, დიფერენცირებული და გაზომვადი. კარგი საბაზრო სეგმენტაცია გამოიწვევს სეგმენტში, სადაც სეგმენტში შესაძლებელია მომხმარებლების მსგავსი და სეგმენტებს შორის განსხვავება.
გეოგრაფიული სეგმენტაცია
ბიზნესი ქმნის საბაზრო სეგმენტს გეოგრაფიის მიხედვით. გეოგრაფიული სეგმენტაცია ძალიან სასარგებლოა ნებისმიერი ბიზნესისთვის.
იგი ეხმარება კომპანიას ბაზრის იდენტიფიცირება და სეგრეგაცია ენების, მოსახლეობის, კლიმატისა და ცხოვრების წესების მიხედვით.
დემოგრაფიული სეგმენტაცია
დემოგრაფიული სეგმენტაცია შედგება ბაზრის გამყოფი ჯგუფების მიერ ცვლადების, როგორიცაა ასაკის, გენდერული ოჯახის ზომა, შემოსავალი, ოკუპაცია, განათლება, რელიგია, რასისა და ეროვნების მიხედვით.
ფსიქოგრაფიული სეგმენტაცია
ფსიქოგრაფიული სეგმენტაცია განცალკევებს სოციალურ კლასს, ცხოვრების წესსა და პიროვნულ მახასიათებლებს. იგი ეფუძნება იმას, რომ პროდუქტების ტიპები და ბრენდები ინდივიდუალური შესყიდვები აისახება იმ ადამიანების მახასიათებლებსა და ნიმუშებზე. საქმიანობა, ინტერესები და მოსაზრებები კვლევები არის ცხოვრების ინსტრუმენტი.
ქცევითი სეგმენტაცია
ქცევითი სეგმენტაცია ეფუძნება კონკრეტული პროდუქტების ფაქტობრივ მომხმარებელთა ცოდნას, მათი პროდუქციის გამოყენებას და მათი პროდუქციის გარკვეულ პროდუქტებს. მას აქვს უპირატესობა გამოყენების ცვლადები, რომლებიც მჭიდროდაა დაკავშირებული პროდუქტის თავად.
სამრეწველო ბაზრის სეგმენტაცია
საცალო მომხმარებლებისგან განსხვავებით, სამრეწველო მომხმარებლებზე შეიძლება სეგმენტირებული იყოს ნაკლები მახასიათებლებით. სამრეწველო ბაზრებზე შესაძლოა სეგმენტირება მოხდეს ისეთი მახასიათებლების შესახებ, როგორიცაა ადგილმდებარეობა, კომპანიის ტიპი და ყიდვის მახასიათებლები.
საწარმოო მომხმარებლების სეგმენტაციისას, მომხმარებელს შეუძლია გამოიყენოს სეგმენტის განსაზღვრა. ეს შეიძლება მნიშვნელოვანი იყოს გადაზიდვისა და მიწოდებაში. კლიენტებს გარკვეული გეოგრაფიული რეგიონის ფარგლებში შეიძლება ჰქონდეთ მსგავსი მოთხოვნები.
მომხმარებელთა შეიძლება სეგმენტირება მიერ ტიპის კომპანია. მაგალითად, სეგმენტების შექმნა შესაძლებელია კომპანიის ზომაზე, ინდუსტრიის სახეზე ან კრიტერიუმების შეძენის საფუძველზე.
მომხმარებელთა შესყიდვის მახასიათებლებს შეუძლიათ სეგმენტის განსაზღვრა. თვისებები, როგორიცაა შეძენის მოცულობა ან შეძენის ისტორია.