ნუ შეგაშინებთ შიშით დაგიტოვოთ დღითიდღე
ვაღიარებ. მე ვიყავი სკეპტიკურად მიცემა დღის განმავლობაში.
ეს არის ის, სანამ გავიგე, რომ ვაფასებ, თუ რა დიდი სწავლის გამოცდილება აძლევდა დღე შეიძლება იყოს ყველა მონაწილე არაკომერციული.
რა არის მიცემა დღე?
კიდევ ერთი ვარიაცია გულშემატკივართა შესახებ , საჩუქრების დღე 24 საათიანი სპეციალური დღეა საქველმოქმედოებისთვის.
ვაძლევთ დღევანდელ რამდენიმე წელიწადში დაფინანსების საკმაოდ სტანდარტული ნაწილი. ისინი ხშირად იმართება კონკრეტულ გეოგრაფიულ ზონაში, როგორიცაა სახელმწიფო ან ქალაქი.
აშშ-ს გარშემო არსებული ზოგიერთი საზოგადოებრივი ფონდი ახლა ყოველწლიურად ატარებს დღეებს, რომლებიც თავიანთ რეგიონებში საქველმოქმედო ფონდს აფინანსებენ. მაგალითები მოიცავს GiveMN, Arizona აძლევს დღეს, და BmoreGivesMore.
ისეთი ინსტიტუტებიც კი, როგორიცაა უნივერსიტეტები საკუთარი საჩუქრების დღეები დაიწყეს.
ზოგიერთი ვადის დღეა ეროვნული მასშტაბით და თემის საფუძველზე.
ყველაზე ცნობილია #GivingTuesday, რომელიც შექმნილია საქველმოქმედო გასვლით მადლიერების შემდეგ და დასასვენებელი სეზონის კომერციულ (ფიქრობს BlackFriday) ასპექტები.
მიეცით ადგილობრივი ამერიკა უზრუნველყოფს ადგილობრივ თემებს გზების შექმნისთვის. ეს არის მცირე ზომის ბიზნესისთვის "ადგილობრივი ლოიალური" კამპანიების მოგონებები.
და ბოლოს, რამდენიმე დიდი საქველმოქმედო აქვს საკუთარი ვადის დღე. მაგალითად ამერიკული წითელი ჯვარი. მისი მიცემა დღე ყოველ წელს აპრილში ხდება.
რატომ უნდა შენი არაკომერციული მონაწილეობა?
ვაძლევთ დღეების არ არის ადვილი გაიყვანოს off ინდივიდუალური nonprofits. იგი გეგმავს, ენთუზიაზმი და კარგი შემდგომი.
ზოგიერთი ექსპერტი ეჭვქვეშ აყენებს თუ არა დათმობას ხელს უშლის იმის გამო, რომ დონორებს შეუძლიათ მიიღონ მონაწილეობა საჩუქრების დღის განმავლობაში და არ მისცეს მათ საყვარელ საქველმოქმედო წლიურ ფონდს .
მაგრამ, ასეთი ცინიზმი, როგორც ჩანს, თანდათან უქრებაა, რადგან ვაძლევთ დღეებს დაპირება, და სხვა ფანდრაიზინგი შეიძლება ნაკლებად სავარაუდოა.
იმის გამო, რომ დღეების მიღება ხდება ონლაინში, ისინი შეიძლება სასარგებლო იყოს ახალი დონორების დასაქმებაში.
Kimbia, ონლაინ ფონდების მოძიება პლატფორმა, ამბობს, რომ ზოგიერთი ორგანიზაციების აღმოაჩენთ, რომ 60 პროცენტი საჩუქრების დღე დონორები არიან ახალი.
ეს იმიტომ, რომ ბევრი ახალი დონორები მისცეს, რომ პირველი საჩუქარი ხაზზე. ისინი ხშირად უფრო მაღალი შემოსავლები აქვთ, ვიდრე სხვა დონორებს, ხოლო თანხის ოდენობა უფრო მაღალია ვიდრე ოფლაინ დონორებისათვის.
ვაძლევთ დღის განმავლობაში, ისევე როგორც ყველაზე crowdfunding, იდეალურია თანხმობა- to-peer ფანდრაიზინგი .
მეგობრები ითხოვენ მეგობრებს მშვენიერი გზა შეიძინონ ახალი დონორები. თუ ახალი დონორები სათანადოდ მოქმედებენ საქველმოქმედო ორგანიზაციების მიერ, ისინი შეიძლება გახდნენ გრძელვადიანი დონორები, რომლებიც მრავალფეროვან გზას იძლევიან.
კიდევ ერთი მიზეზი, რომ მონაწილეობა მიიღოთ დღეებში, საქველმოქმედო სარგებელს აძლევს გაღრმავების ინფორმირებულობის გაზრდას ორგანიზაციის მიერ საჩუქრების დღისათვის.
მიცემა დღე ასევე უზრუნველყოფს შესანიშნავი შესაძლებლობა საქველმოქმედო პრაქტიკაში მისი ციფრული უნარები და მეტი. მიუხედავად იმისა, რომ ვაძლევთ საჩუქრებს ყოველთვის სთავაზობენ იმ საქველმოქმედო ორგანიზაციებს, რომლებიც ყველაზე მეტ თანხებს დააყენებენ ან ყველაზე დონორებში მოიყვანენ, ყველა მონაწილე არაკომერციულს ისწავლის ტაქტიკა, რომლითაც ისინი მთელი წლის მანძილზე გამოიყენებენ ინდივიდუალურ ფანდრაიზინგ კამპანიებში.
როგორ უნდა ვიყოთ წარმატებული მზრუნველობამოკლებულ დღესთან დაკავშირებით
1. დაწყების დღიდან 6-ცხრა თვით ადრე დაგეგმეთ
თუ სხვა ორგანიზაცია აფინანსებს თქვენს საჩუქარს დღეს, გაიგე ყველაფერი, რაც ახლა შეგიძლიათ. დარწმუნდით, რომ გესმის წესები. რეგისტრაცია და შეავსოთ ფორმები.
მონაწილეობის მიღება ნებისმიერ სასწავლო (webinars ან ონლაინ გაკვეთილები) ხელმისაწვდომია და ჩამოტვირთეთ ისეთი მასალები, როგორიცაა ლოგოები, ნაბეჭდი ნივთები, დაგეგმვის იარაღები და შაბლონები.
ვაძლევთ ორგანიზატორებს ძვირფასი თავისუფალი რესურსი და რჩევა. არ იგნორირება რომელიმე. ის დაზოგავს თქვენს დროსა და ფულს.
2. განსაზღვრეთ კონკრეტული, გაზომვადი, მაგრამ რეალური მიზნები
მიზნები შეიძლება შეიცავდეს:
- თანხის ოდენობა, რომლის გაზრდაც გსურთ
- დონორების რაოდენობა გსურთ იხილოთ მონაწილეობა
- ახალი დონორების რაოდენობა გსურთ შემოიტანოთ
- ძირითადი აუდიტორიის მონაწილეობა, როგორიცაა მოხალისე ან პერსონალი
გაეცანით სპონსორების წახალისებას. არსებობს, როგორც წესი, პრიზები იმ საქველმოქმედოებისთვის, რომლებიც ყველაზე მეტად ამაღლდებიან ან აქვთ უმაღლესი მონაწილეობით.
წახალისება შეიძლება ძალიან მარტივია, მაგალითად, ზედმეტი სამი საქველმოქმედო ფულისთვის, ან ძალიან რთული პრიზებით საათობრივი მიზნებისათვის.
გაიგე ეს ყველაფერი, მაგრამ არ გახადოთ მათი ძირითადი მიზანი . ეს წახალისება თითქმის ყოველთვის გაიზარდა საქველმოქმედო ორგანიზაციების სიაში, სოციალური მედიის სიებითა და დონორებით, რომლებიც ყველაზე მეტად კომპეტენტურად იყენებენ იმ ინსტრუმენტებს.
თუ პრიზებზე მხოლოდ ფოკუსირება, თქვენ იმედგაცრუებულნი და გულგატეხილი. და ეს არ არის მიზანი ვაძლევთ დღის განმავლობაში.
ისინი გულისხმობენ თქვენი ონლაინ სიების ჩამოყალიბებას, მოიპოვონ საქველმოქმედო ხილვადობა და დაგეხმარებათ ახალი დონორების მოყვანაში. ყურადღება გამახვიე იმ მიზნებზე, რაც შეიძლება კარგია, რაც შედეგია.
შეიმუშავეთ რეალისტური მიცემა პირამიდა თქვენი დოლარის მიზნისთვის, ისევე, როგორც თქვენ იქნებით ფანდრაიზინგით. ჩართეთ მცირე რაოდენობის დონორების უმაღლეს დონეზე და შემდეგ თქვენი გზა ქვემოთ ბევრი დონორების ყველაზე დაბალი დონე.
ვიმუშაოთ დონორების მოძებნა ყველა დონეზე, მაგრამ, პირველ რიგში, პატარა. Crowdfunding მუშაობს საუკეთესო შემოტანა ბევრი დონორების, არ არის ყველაზე დიდი საჩუქრები.
3. იპოვეთ შესაბამისი თანხა
მატჩები სასწაულები მუშაობენ! მაშინაც კი, მოკრძალებული მატჩი შეიძლება გაიზარდოს თქვენი შედეგები მნიშვნელოვნად .
მატჩების შესაძლო წყაროებია თქვენი ძირითადი დონორები ან ბიზნესი, რომლებიც ადრე მუშაობდით. მიზანშეწონილი იქნებოდა, რომ თქვენი მიზნის ხუთი ან ათი პროცენტი ყოფილიყო თანხების შესაგროვებლად.
კარგი შესატყვისი ასევე გულისხმობს დონორების წახალისებას მათი დამსაქმებლის შესატყვისი საჩუქრის პროგრამის გამოყენების მიზნით . თქვენ შეგიძლიათ ხელი შეუწყოთ თქვენს უფლებას შემოწირულობის გვერდზე. ზოგიერთ კომპანიას შეუძლია, რომ ეს ყველაფერი უფრო ადვილი იყოს. ჩემი საყვარელი ორმაგი შემოწირულობაა.
4. დაიწყე მხარდამჭერთა გუნდების დაკომპლექტება, რომლებიც შეგიძლიათ დააფინანსოთ თქვენთვის
გააკეთეთ თამაში და შეადგინეთ მოხალისეების გუნდები ან თქვენი საუკეთესო დონორები, რომლებიც ნამდვილი ელჩები არიან. მათ შეუძლიათ შექმნან ჯგუფების შემოწირულობების მოწყობა და შემდეგ დაიწყონ კონტაქტები საზოგადოებაში.
თუ ადგილობრივ ბიზნესთან ერთად მუშაობ, დაეხმარე მათ შექმნან გუნდები, რომლებსაც შეგიძლიათ მიაწოდოთ საჩუქარი დღისთვის. ვაძლევთ დღეების ბუნებრივი სატრანსპორტო საშუალება თანხმობა-თანამოსაუბრე ფანდრაიზინგი.
თუ თქვენ ვმუშაობთ სპონსორობის ორგანიზაციასთან და შემოწირულობის პლატფორმასთან, თქვენი ელჩები შეძლებენ დაფინანსების ფურცლებს შექმნან თქვენი საქველმოქმედო მხარდაჭერისთვის. წაახალისეთ იგი.
5. შექმენით ტექნოლოგია, რომელიც დაგჭირდებათ
ბევრი საჩუქრის დღე გამოიყენებს ერთ შემოწირულ მომსახურებას. მაგალითად, Arizona აძლევს დღე, მიერ ორგანიზებული ალიანსის Arizona Nonprofits, ადგენს ცენტრალიზებული შემოწირულობის სისტემა ყველა მონაწილე nonprofits.
ეს საშუალებას იძლევა ადვილად პატარა ორგანიზაცია მიიღოს მონაწილეობა და დახვეწილი სისტემის ყველა ზარები და სასტვენები. თითოეული მონაწილე ორგანიზაცია დიდ პლატფორმაში ბრენდირებული შემოწირულობის გვერდზე ქმნის.
დარწმუნდით, რომ გაიგებთ როგორ შემოწირულობის სისტემა კარგად მუშაობს გრაფიკიდან და შეამოწმე. შეიტყვეთ, თუ როგორ უნდა მიიღოთ ანგარიშები სისტემაში, და გააუმჯობესოს თქვენი ბრენდინგის ელემენტები, რომელიც გამოჩნდება თქვენი კონკრეტული შემოწირულობის გვერდზე.
თუ თქვენ იღებთ მონაწილეობას ეროვნული საჩუქრების დღისთვის, როგორიცაა # GivingTuesday, თქვენ უნდა გაუმკლავდეთ თქვენს შემოწირულობებს. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მესამე მხარის სისტემა, როგორიცაა Razoo, ქსელი კარგი, ან ნებისმიერი რაოდენობის სხვა crowdfunding საიტები .
თუ თქვენ უკვე გაქვთ საკრედიტო ბარათის გადახდების შესაძლებლობა თქვენი სავაჭრო ანგარიშის მეშვეობით, უბრალოდ ადაპტირება, რომ თქვენი ხელმოწერის დღის გარიგებების შესრულება.
მაგრამ არ იყოს ზოგადი. სადესანტო გვერდების და შემოწირულების გვერდების მორგება სპეციალურად თქვენი ერთდღიანი კამპანიისთვის.
გაირკვეს, მარტივი და სწრაფი შემოწირულობა. შექმენით პოსტ-შემოწირულობის გვერდი , რომელსაც დონორი დაუყოვნებლივ ხედავს. ეს შეიძლება იყოს მარტივი, როგორიცაა შესანიშნავი სურათი პლუს მადლობა.
მესამე მხარის შემოწირულობის პლატფორმები მობილური მეგობრულია. და ეს უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე. კარგი ქსელი ვარაუდობს, რომ თქვენს დონორთა 30% -იანი გახდება შემოწირულობები მათი ტელეფონებით. თუ თქვენ იყენებთ თქვენს სისტემას, დარწმუნდით, რომ ყველაფერი კარგად მუშაობს მობილური.
6. მოამზადეთ დეტალური საკომუნიკაციო კალენდარი
დაფიქრდით, როდის გსურთ თქვენი მხარდამჭერების გაფრთხილება, რომ ვაძლევთ დღეს.
სპეციალური დღისთვის ცნობიერების და ენთუზიაზმი ააშენოთ ელ-ფოსტის სერია. თქვენც კი შეძლებენ ხალხის წახალისებას ხალხის წახალისება და შემოწირულობის განსახორციელებლად.
ბენის ზარები ტუსონიდან აგზავნიან ასეთ ელფოსტაზე ასი დღით ადრე Arizona აძლევს დღეს. დონორებს შეუძლიათ შემოწირულობის გვერდზე შემოწირული და შეცვალონ სპეციალური დღიდან დრო.
7. მიიღეთ საუკეთესო სიუჟეტები ერთად
დაიწყეთ იმპულსი ყოველი ახალი ამბებისა და ელ-ფოსტის საშუალებით. მოგვითხრეთ იმ მოთხრობებს , რომლებიც თქვენს დონორთა გულებში გადავა.
ხალხი რეაგირებს, როდესაც წაიკითხა ერთი ადამიანი, ერთი ოჯახი, ერთი ცხოველი, ვიდრე სიუჟეტები ცალკეული პირების ან ცხოველთა ჯგუფების შესახებ. ასე რომ, ყურადღება გამახვილეთ ერთ ბენეფიციარზე და გამოიყენეთ თქვენი საუკეთესო სურათები. თუ თქვენ გაქვთ მოწყვლადი კლიენტები, იპოვოს გზები, რათა დაიცვას მათი ვინაობა, ხოლო მათი ისტორიები .
პერსონალური ისტორიების გარდა, გამოიყენეთ სტატისტიკური მონაცემები თქვენს დონორთა დოლარის გავლენის ილუსტრაციად. გამოიყენეთ უბრალო გრაფიკები ან ინფოგრაფიკა იმისათვის, რომ დავანახოთ, რამდენად კარგია ფული და ვისთვისაც.
8. მოამზადეთ თქვენი მადლობა
მადლობა გილოცავ დღეებში ავტომატურად მიიღებთ ავტომატური ელ-ფოსტის მიღებას, რომელიც შევსებულია ონლაინ შემოწირულობის დასრულებისთანავე. დარწმუნდით, რომ ეს მადლობა არა მხოლოდ generic. გაახარეთ ეს თბილი, სპეციფიკური ხელმოწერის დღისთვის და მოიცავს დეტალებს, თუ როგორ გამოიყენებთ შემოწირულობას.
მაგრამ არ შეწყდება, რომ პირველი მადლობა / მიღება. მიყევით მადლობა გადაგიხადოთ სოციალურ მედიაზე, თქვენს ვებ-გვერდზე და, როგორც კი თქვენ შეგიძლიათ, ფოსტით ან წერილით .
განვიხილოთ სოციალური მედიის ვიდეო, რომლითაც მადლობა ან ელექტრონული ფოსტით გამოგიგზავნით თქვენს კლიენტებს მადლობა. მე გვიყვარს ეს ერთი, რომ მოვიდა ელექტრონული ფოსტის ბენ ბენები.
ვფიქრობ გარეთ ყუთში და არ ინერვიულოთ შესახებ მადლობა ძალიან ბევრი. დონორებს მადლობა გადაგიხდით.
დაგეგმეთ ახლა თქვენი დონორების დასაბრუნებლად იმის შესახებ, თუ რა თქვენი კამპანია განხორციელდა. ანგარიში, თუ რამდენი წამოიჭრა, რამდენი დონორი წვლილი შეიტანა და იმ შემოწირულობების გავლენაზე.
კამპანიის დასრულების 30 დღის ვადაში შეატყობინეთ შედეგებს. ეს შეიძლება გაკეთდეს სხვადასხვა არხებით, მათ შორის სპეციალური ელ-ფოსტით, თქვენს შემდეგ საინფორმაციო ბიულეტთან , სოციალურ მედიაზე, და თქვენს ვებ-გვერდზე და ბლოგზე.
9. რა უნდა გააკეთოს დღესასწაულზე
ხალხის გუნდი ყოველდღიურად მოვალეობაა და საჩუქრების დღის ბოლომდე.
თქვენ გინდათ სოციალური მედიის ადამიანი, რომელიც მუშაობს Twitter- ზე, თქვენი Facebook Page- ზე, და ნებისმიერ სხვა სოციალურ მედიას, სადაც თქვენი მხარდამჭერები არიან.
თქვენი ბლოგერი გამოიყენეთ კამპანიის შინაარსი და განახლებები. იცოდე შენი საჩუქრის დღე hashtag და გამოიყენეთ იგი liberally.
ვინმემ მოამზადა კითხვები უპასუხოს ტელეფონის საშუალებით და ელჩებს მოუწოდებს, დაინახონ, თუ რა ხდება დღეს.
განვიხილოთ რამდენიმე მოხალისე ერთად, რათა შეახსენოთ სატელეფონო ზარები დიდხანს დონორებს ან გააკეთონ მადლობა, რომ მოუწოდებენ იმ ადამიანებს, რომლებიც დღეს ონლაინში შემოწირულობდნენ.
შეინახეთ ტრეკზე, თუ რამდენად კარგად ხარ მიდიხარ მიზნებსა და შესაბამისად აღსანიშნავად. გახსოვდეთ, მხოლოდ ნაწილი თამაში და სწავლის რა მუშაობს და რა არ არის ისეთი მნიშვნელოვანი, როგორც გამარჯვების პრიზი ან მიაღწია კონკრეტულ მიზანს.
არც კი გაუშვებენ სიტყვა "მარცხს" ოთახში. არ არსებობს, როდესაც საქმე მიცემა დღე. მხოლოდ აკეთებს, სწავლობს და ზეიმობს.
გააკეთეთ პარტია საჩუქრების დღისთვის. აქვს საკვები და სასმელი ხელმისაწვდომი და დაამშვენებს ოფისში ბანერები და ბურთები. აღსანიშნავად თქვენი მოგება ერთად gusto.
10. დაიცავით, მიყევით, დაიცავით
გარდა ამისა, მადლობა დონორების და ანგარიშგების უკან მათ, გაანალიზება თქვენი metrics.
მაგალითად, რამდენი ადამიანი მისცა? რამდენი ახალი დონორი მისცა? რა დონორების წილი მისცა?
რა იყო საშუალო შემოწირულობა, ინდივიდუალური და ფონდების მოძიების გუნდი? რა არის მაღალი ქულა, რა იყო სისუსტე? როდის მოხდა ყველაზე მეტი შემოწირულობა?
შეაგროვეთ თქვენი სოციალური მედია მონაცემები. რამდენი tweets გაგზავნილი? რამდენი იყო გაზიარებული? რამდენი გითხრათ?
შეხედეთ თქვენს Facebook- ს ანალიზს იმის დანახვა, თუ რამდენი აქციები იყო, რამდენი clickthroughs თქვენს ვებ გვერდზე ან შემოწირულობის გვერდზე. რა იყო თქვენი მიღწევა?
კამპანიის დროს ხომ არ იყენებდით სატელეფონო ზარების კვალს? რა კითხვები გკითხეს? ვის მიერ? რამდენი იყო საჩივარი? ვინმეს ტექნიკური სირთულეები უჩიოდა?
ყველა ეს მონაცემები დაეხმარება, როდესაც დაიწყება მომავალი წლის დაგეგმვა.
უპირველეს ყოვლისა, ყველაფერი პოზიტიურია. გახსოვდეთ, წარმატების მიღება შეიძლება, პირველ რიგში არ იყოს სრულყოფილი.
ისწავლეთ გაკვეთილები, გამოიყენე ისინი მომავალ დროს, და საბოლოო ჯამში უნდა დაინახონ ღირს ერთი ან ორი დასწრება დღეებში თქვენი ფანდრაიზინგი კალენდარში.