მაგრამ ასევე მნიშვნელოვანი კითხვაა ზუსტი და სრული კვლევის პერსპექტივა. თუ ბაზრის მკვლევარმა არ იცის, რა კვლევა განხორციელდა, კვლევაში დასკვნის გაკეთება შეუძლებელია.
ბაზრის კვლევა ეფუძნება ლიტერატურის მყარი ძიებას.
მეორადი კვლევა წარმოადგენს მონაცემების შეკრებასა და ანალიზს, რომელიც ადრე შეგროვდა მიზნის მისაღწევად, გარდა კვლევისთვის არსებული მიზეზებისა. ამგვარად, მეორადი კვლევა განსხვავდება p rimary ბაზრის კვლევისაგან , რომელიც წარმოადგენს ინდივიდების ინფორმაციის შეგროვებას კონკრეტული და ზოგადად ახალი კვლევის კითხვებზე პასუხის გასაცემად.
მეორადი ბაზრის კვლევა ხელს შეუწყობს ფირმის რესურსების შენარჩუნებას, რადგან უკვე ჩატარდა კვლევის შესწავლისა და განხორციელების ხარჯვა. მეორადი ბაზრის კვლევა, ჩვეულებრივ, ორ კატეგორიად ითვალისწინებს: ინფორმაცია შიდა წყაროებიდან (კონკრეტული კომპანიის ან სააგენტოების მიერ) და გარე წყაროებიდან (კონკრეტული ბიზნეს საწარმოს, ორგანიზაციის ან სააგენტოს გარეთ) ინფორმაციის მიწოდებას.
შიდა ბაზრის კვლევა შიდა წყაროებიდან
საშუალო მონაცემები შეიძლება იყოს "დამალული მხედველობის ქვეშ", რადგანაც ის შეიძლება შეიცავდეს არსებულ კომპანიის ანგარიშებში, კვლევებში, რომლებიც მანამდე ჩატარდა ფირმა, ან დაინტერესებულ პირთაგან პირდაპირი მომხმარებლებისგან, როგორიცაა კლიენტები, გამყიდველები, საცალო თანამშრომლები, და დიდი ხნის თანამშრომლები, რომლებიც ფლობენ კომპანიის მეხსიერებას.
მეორადი ბაზრის კვლევა გარე წყაროებიდან
ყველაზე პოპულარული მონაცემებია ის რესურსები, რომლებიც მოიძებნება შემდგომ afield, როგორიცაა პოპულარული პრესა, ინდუსტრიული ჟურნალები და პრესა, კომერციული კვლევები კერძო კვლევითი ორგანიზაციების, მთავრობის პუბლიკაციები და კვლევები და კვლევები, რომელიც ქვეყნდება სავაჭრო ორგანიზაციების მიერ კონკრეტული ინდუსტრია.
მეორადი ბაზრის კვლევის გამოყენების გამოწვევაა ინფორმაციის მიღება, შეიძლება არ იყოს ფორმით, რომ ბაზრის მკვლევარი ან კლიენტი სჭირდება. და ინფორმაციისა და მონაცემების კბილება განსხვავებულ წყაროებთან ერთად შეიძლება გამოიწვიოს არასწორი ინტერპრეტაცია ან არასწორი დასკვნები დასკვნებისა და დასკვნების განზოგადების შესახებ.
ამ ტიპის ეჭვის არსებობის შემთხვევაში, ბაზრის კვლევის ძირითადი მეთოდების გამოყენებით მიღწეული იქნება უკეთესი და უფრო საიმედო ბაზრის კვლევა. ძირითადი და მეორადი ბაზრის კვლევებში არსებული განსხვავებები შეჯამებულია ქვემოთ:
ძირითადი ბაზრის კვლევა
- შეიძლება ძვირად ჩატარდეს
- ახალ მონაცემებს ქმნის
- ყველაზე აქტუალური ინფორმაცია
- სრულიად მორგებული
- პილოტური ტესტირების შემთხვევაში
- დრო შრომატევადი
მეორადი ბაზრის კვლევა
- უფრო ეკონომიური
- გადატვირთულია მონაცემები უკვე შეგროვებული
- ინფორმაცია წარსულისაგან
- ხელმისაწვდომი
- სიზუსტე შეიძლება აკლია
- შეიძლება შრომატევადი იყოს
მეორადი ბაზრის კვლევის მაგალითი
Experian Simmons- ის მიერ ჩატარებული ნაციონალური სამომხმარებლო შესწავლა არის სინდიკატური კვლევის კვლევა, რომელიც გაყიდულია სარეკლამო სააგენტოების, კოლეჯის ბიბლიოთეკების, მარკეტინგისა და გამომცემლებისთვის. მონაცემთა ბაზაში შეიცავს სამომხმარებლო მედიის ქცევის 60,000 მონაცემთა ცვლას, 8000 ბრენდს და 450 პროდუქტის კატეგორიას. ზოგადად და აგრეგატულ პირობებში მონაცემთა ბაზას შეუძლია უზრუნველყოს ბაზრის მკვლევარი პროდუქტის მომხმარებელი მომხმარებლის, კატეგორიის მძიმე მომხმარებლებისა და ჟურნალებისა და სატელევიზიო მაუწყებლების სამიზნე ბაზრის პარამეტრების განსაზღვრა.
სასარგებლო საიტები ბაზრის კვლევისთვის
www.proquest.com - ეს რესურსი იძლევა ინფორმაციას კომპანიების შესახებ, რომლებიც შეიძლება დალაგებულ იქნას ინდუსტრიის, ადგილმდებარეობისა და ზომის მიხედვით. ეს რესურსი საშუალებას იძლევა ბაზრის მკვლევარმა მოითხოვოს კომპანიის პროფილები, წინასწარ მიმართვის საფოსტო ეტიკეტები და სატელეკომუნიკაციო ანგარიშები.
www.lexisnexis.com - ფართოდ დაფუძნებული, ამ მონაცემთა ბაზაში შედის ინფორმაცია CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, ბაზრის კვლევის დაზვერვის ასოციაცია, ეროვნული საზოგადოებრივი რადიო ტრანსკრიპტები, The New York Times და TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - ეს არის ამერიკული მარკეტინგის ასოციაციის საიტი, რომელიც სასარგებლო ინფორმაციას აწვდის წევრებს თემებზე.
წყაროები:
სოლომონი, მრ, მარშალის, გ.ვ., სტიუარტი, ე.ვ., სმიტი, ჯ.ბ ჩარლბოი, ს., და შაჰი, ბ. (2013). მარკეტინგი: რეალური ხალხი, რეალური არჩევანი (მე -4 კანადური გამოცემა). Pearson Canada Inc.