Რა არის ბაზრის კვლევა?

ბაზრის კვლევის მიზანია უზრუნველყოს გადაწყვეტილების მიმღები პირები სწრაფი და წარმოუდგენელი დეტალების შესახებ სამომხმარებლო საჭიროებების, შეღავათებისა და ქცევის შესახებ . უმაღლესი სასწავლებლის მქონე ბიზნეს საწარმო, ისარგებლებს კონკურენტულ უპირატესობებზე, რაც მათ საშუალებას აძლევს, შეიქმნას უმაღლესი შეთავაზება, მიზნობრივი ბაზრები უფრო ეფექტურად და შეასრულოს უკეთესი მარკეტინგული დაგეგმვა.

MIS, მარკეტინგული კვლევა და ბაზრის კვლევა: როგორ განსხვავდება ისინი?

ნებისმიერი დისციპლინაში, არ არის საერთო, რომ პრაქტიკაში პრაქტიკაში სრული შეთანხმება ჰქონდეს.

მარკეტინგის დისციპლინა არ არის გამონაკლისი და აჩვენებს იმავე ტენდენციას, რომელიც იმ სფეროებს ეხება, რომლებიც არ ეთანხმებიან დეტალებს. საერთო უთანხმოება ისაა, თუ როგორ უნდა დაკონკრეტდეს მუშაობა, რომელიც მარკეტინგისა და რეკლამის განმთავსებელს აკეთებს. უთანხმოების ცენტრები პირობების მარკეტინგული კვლევისა და ბაზრის კვლევის განმარტებასთან დაკავშირებით . ეს ფუნდამენტურად უთანხმოებაა ტაქსონომიასთან დაკავშირებით.

ეს არის სასარგებლო, რომ პირველად შევხედოთ გარკვეულ განსაზღვრებებს. არის პროფესიის ან დარგის მცდელობა, რომელიც ატარებს კონკრეტული ქცევის კოდს, წესრიგს, ქცევას ან პრაქტიკის სფეროს. არის დისციპლინაში მნიშვნელოვანი ერთეულების ან პროცესების ორგანიზება და კლასიფიკაცია. არის ლათინური ტერმინი, რომელიც ზოგადად ნიშნავს პროფესიულ პრაქტიკას.

Praxis

მარკეტინგი არის ქოლგა ტერმინი, რომელიც ეხება ყველა იმ საქმიანობას, რომელიც ჩართულია მომხმარებელთა და საწარმოებში ათი ტიპის პირების შექმნის, ხელშეწყობისა და მიწოდების პროცესში. როდესაც მარკეტინგული საქონელი და მომსახურება უპირველეს ყოვლისა, როგორც საქონელსა და მომსახურებას, იმ პირთა ნუსხას, რომელიც შეიძლება ბაზარზე იყოს ახლა მოიცავს მოვლენებს, გამოცდილებას, ადგილებს, ორგანიზაციებს, თვისებებს, ადამიანებს, ინფორმაციას და იდეებს.

როგორც ხედავთ, მარკეტინგი საკმაოდ დიდი ქოლგაა.

ტაქსონომია

მარკეტინგული საქმიანობის კლასიფიკაციით, საველე სფეროში პრაქტიკოსი შეუძლია ისაუბროს მარკეტინგის შესახებ, რომელიც დაეხმარება მათ ერთმანეთის გასაგებად. შეიქმნა ტაქსონომია, რომელიც სხვადასხვა იდეების კლასიფიკაციას ქმნის და საერთო ჩარჩოს ენას აძლევს. მაგალითად, ფართო ტაქსონომიას შეეძლო შეეხოს საქმიანობა მარკეტინგის, კვლევისა და ანალიზის, რეკლამის, მედიის შეძენასა და გამოქვეყნებაში.

კვლევისა და ანალიზის საშუალებით, უფრო კონკრეტულად, ვთქვათ, რომ საგადასახადო დავალებების აღება მარკეტინგული კვლევის, ბაზრის კვლევის , მონაცემების მოპოვების / ანალიზისთვის.

ბაზრის კვლევა

ბაზრის კვლევა არის მონაცემთა სისტემატიური შეგროვება და ინტერპრეტაცია ანალიტიკური მეთოდებისა და მიდგომების გამოყენებით, რომლებიც ხელს უწყობენ გადაწყვეტილების მიღების მხარდასაჭერად. ბაზრის კვლევა ძირითადად დაგეგმილი საქმიანობაა, რაც ბაზრების, კონკურენტების და მომხმარებლის შესახებ ინფორმაციის შეგროვებას იწვევს.

მარკეტინგული კვლევა

მარკეტინგული კვლევა გულისხმობს მონაცემთა ობიექტური შეგროვებისა და ინტერპრეტაციას ანალიტიკური მეთოდებისა და მიდგომების გამოყენებით, რომლებიც ხელს უწყობენ მომხმარებელთა ყიდვის ჩვევების შესახებ ინსაითი და დაზვერვის განვითარებას. მარკეტინგული კვლევა აგროვებს ინფორმაციას მომხმარებელთა ყიდვის სტრატეგიებზე - სხვა სიტყვებით, რატომ ყიდულობს მომხმარებელს და ვინ ყიდულობენ. მარკეტინგული კვლევა მიზნად ისახავს მარკეტინგული კამპანიის ან სარეკლამო კამპანიის გამართვას, და კონკრეტული მარკეტინგული სიტუაციის სტრატეგიების იდენტიფიცირება, რომელიც ბიზნეს საწარმოს წინაშე დგას.

მარკეტინგის საინფორმაციო სისტემა (MIS)

ეფექტური მარკეტინგი და რეკლამა ითხოვენ ორგანიზებული ინფორმაციის უწყვეტი ნაკადს, რომელიც სწორ დროს სწვდება ადამიანებს.

სტრუქტურა, რომელიც ნათქვამია, რომ მიზნად ისახავს ამ ობიექტს, მოხსენიებულია, როგორც მარკეტინგული საინფორმაციო სისტემა (MIS). არსებითად, მარკეტინგული საინფორმაციო სისტემა შედგება სხვადასხვა კომპონენტებისა და რესურსებისგან, რომლებიც საჭიროა იმისათვის, რომ მიაღწიონ ამ კონკურენტულ ზღვარს, რომ შეძლონ ბაზრის კვლევა . MIS- ის კომპონენტები მოიცავს ადამიანს, ტექნიკასა და პროცედურებს.

მიუხედავად ამისა, ბევრი ბიზნეს საწარმო არ არის დახვეწილი ინფორმაცია. ბევრჯერ, ეს იმიტომ, რომ მათი კვლევითი დეპარტამენტი ზღუდავს გაყიდვების ანალიზს, რუტინულ პროგნოზს და პერიოდულ გამოკვლევებს. ეს მართალია თუ არა ბიზნესი აქვს საბაზრო კვლევის განყოფილებას ან რამდენიმე ადამიანს კვლევითი უნარ-ჩვევებიდან, რომელთა პერიოდშიც ისინი პერიოდულად არიან დამოკიდებული. ეფექტური მარკეტინგის საინფორმაციო სისტემის არარსებებთან დაკავშირებული პრობლემები (MIS) მოიცავს:

• ცნობიერების ნაკლებობა იმის შესახებ, თუ სად არის კრიტიკული ინფორმაცია ინახება კომპანიაში
• ინფორმაციის მიღება, რომელიც მცირეა ან არ იყენებს ბიზნეს ერთეულს
• მიღება მნიშვნელოვანი, სასარგებლო ინფორმაცია ძალიან გვიან ისარგებლოს იგი
• გაურკვევლობის სიზუსტის შესახებ ეს ხელმისაწვდომია ან ხელმისაწვდომია

მარკეტინგის საინფორმაციო სისტემა (MIS) მიეწოდება რამდენიმე წყარო: ა) შიდა სამეწარმეო საქმიანობას, საქმიანობას, რომელიც აწარმოებს მარკეტინგული დაზვერვის , ბაზრის კვლევასა და ანალიზს, რომელიც მხარს უჭერს მარკეტინგული გადაწყვეტილებებს. MIS- ის ქმედებები, პირველ რიგში, ინფორმაციის ბიტების შეგროვება, ორგანიზება, ანალიზი, შეფასება და გავრცელება. ინფორმაცია, ან ბაზრის კვლევის მონაცემები, უნდა იყოს დროული, ზუსტი და საჭიროა საკვანძო გადაწყვეტილების მიმღები პირები. მარკეტინგული კვლევისა და ბაზრის კვლევა მარკეტინგული საინფორმაციო სისტემის ორივე ასპექტია.