მარკეტინგის პირობები, რომ ყველა ბაზრის მკვლევარი უნდა იცოდეს
საბაზრო მკვლევარები, რომელთაც სურთ იყვნენ ეფექტური პარტნიორები უნდა ჰქონდეთ მარკეტინგის ლექსიკონში გამოყენებული ტერმინების მყარი გაგება . Lexicon არის მხოლოდ სხვა სახელი ლექსიკონი ან ტერმინები.
ბაზრის მკვლევართა ლექსიკონისთვის აუცილებელი მარკეტინგის პირობები განისაზღვრება ქვემოთ.
მარკეტინგული სტრატეგია
მარკეტინგული სტრატეგია არის სამოქმედო გეგმის გეგმა, რომელიც მოიცავს კომუნიკაციის მეთოდების შერჩევას, მომხმარებელთა ჯგუფებს, სადისტრიბუციო არხებს და ფასების სტრუქტურებს. მარკეტინგული სტრატეგია ეხება მარკეტინგის შერწყმისა და მიზნობრივი ბაზრების კომბინაციას.
მარკეტინგული მიქსი
მარკეტინგული მიქსი არის საკონტროლო ცვლადების კომპლექტი მარკეტინგული სტრატეგიის ძირითადი. მარკეტინგული მიქსები სპეციალურად კონფიგურირებული ან შექმნილია მომხმარებლის მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად.
"8 Ps" მარკეტინგის Mix
ტრადიციულად, მარკეტინგული მიქსი ითვლება რვა ცვლადს, რომელიც გავლენას ახდენს მარკეტინგის გავლენის ქვეშ ან კონტროლში. ეს ცვლადები არის პროდუქტი, ფასი, ადგილი, ხელშეწყობა, შეფუთვა, პროგრამირება, პარტნიორობა და ადამიანები. წლების მანძილზე, მარკეტინგის ექსპერტები შეიმუშავეს ამ ჩარჩოში დამატებითი ცვლადების დამატება, რომლებიც განიხილავენ ცენტრალურ მარკეტინგს.
ბაზრის პოზიციონირება
პოზიციონირება ხდება პროდუქტის ან მომსახურების განვითარებისა და მარკეტინგული მიქსების მეშვეობით, ისე, რომ ამ თანავარსკვლავედის მოთავსება კონკრეტულ ადგილას მომხმარებელთა გონებაში მიზნობრივი ბაზრებისგან. პოზიციონირების მიდგომა ზოგადად დაიცვას ერთი ან რამდენიმე ექვსი ძირითადი ალტერნატივა:
- პროდუქტის ან სერვისის კონკრეტული მახასიათებლები
- საჭიროებები, შეღავათები ან პრობლემური გადაწყვეტილებები
- სხვა პროდუქტის ან მომსახურების წინააღმდეგ
- კონკრეტული შემთხვევები პროდუქტის ან მომსახურების გამოყენებისათვის
- გაუქმება პროდუქტის კლასთან
პოზიციონირების "5 Ds"
პოზიციონირება ხშირად განიხილება ხუთი ცვლადის ფონზე, რომელთაგან თითოეული მოხდება "D" - თან ერთად, შემდეგნაირად:
- დოკუმენტირება - ამ განხილვის შედეგები კომპანიაში, რომელიც ასახავს პროდუქტისა და მომსახურების შეღავათებს ყველაზე მეტად მათ კლიენტებსა და კლიენტებს შორის.
- დიფერენციაცია - ეს ითხოვს კომპანიას, რათა განისაზღვროს კონკურენტები, რომლებიც უნდა იყოს დიფერენცირების სტრატეგია და მოაქვს მკაფიო განმარტებები, რომელთა გამოყენებაც შესაძლებელი იქნება კომპანიის, პროდუქტისა თუ მომსახურების განსხვავებული კონკურენციისგან.
- გადაწყვეტილების მიღება - ეს განხილვა მოითხოვს კომპანიას, რომ განსაზღვროს იმიჯი, რომ მათ სურთ მომხმარებელს და მომხმარებელთან გაერთიანდნენ თავიანთი კომპანია.
- პროექტირება - ეს განხილვა ყურადღებას ამახვილებს იმასთან დაკავშირებით, რომ განისაზღვრება პოზიტიური განსხვავებები, რომლებიც შეიმუშავებენ და ეცნობებათ.
- მიწოდება- ეს განხილვა იკვლევს, თუ როგორ მოხდება კომპანიები თავიანთი დაპირებების შესრულებისას და როგორ იმოქმედებს თუ არა ისინი მიწოდებული მომხმარებლებისა და მომხმარებლებისთვის დაპირებული.
სამიზნე ბაზარი
ეს ეხება კონკრეტულ სეგმენტს ბაზარზე, რომელიც შერჩეული იქნა ბიზნესის მიერ მარკეტინგის ყურადღების, როგორც წესი, კონკრეტული მარკეტინგული კამპანიის საფუძველზე.
მარკეტინგული ობიექტი
ეს არის მიზანშეწონილი მიზანი იმისა, რომ ბიზნესი მიზნად ისახავს კონკრეტული მიზნის მისაღწევად კონკრეტული პერიოდის განმავლობაში. მარკეტინგული მიზნები ხშირად წლიურია, მაგრამ ისინი შეიძლება დადგეს დროთა განმავლობაში.
ბაზრის სეგმენტაცია
მომხმარებლებისა და მომხმარებლების იდენტიფიცირებისა და დაჯგუფების პრაქტიკა 1-ის მიხედვით. მახასიათებლები, რომ მათ საერთო აქვთ და 2) ატრიბუტები, რომლებიც დაკავშირებულია ბრენდის, პროდუქტისა თუ მომსახურების კონკრეტულ გზასთან.
უპასუხისმგებლო მარკეტინგული სტრატეგია
ამ ტიპის სტრატეგია გადაჰყურებს განსხვავებებს, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნეს სეგმენტაციაზე და ნაცვლად იყენებს იმავე იდენტურ მარკეტინგს, რომელიც მიზნად ისახავს ყველა სამიზნე ბაზრისთვის, რომელიც არ არის განსაზღვრული.
სეგმენტირებული მარკეტინგული სტრატეგიები
ეს მარკეტინგული მიდგომა განსაზღვრავს განსხვავებულ მიზნებს შორის განსხვავებებს და აღიარებს ამ განსხვავებებს ინდივიდუალური მარკეტინგის მიქსების გამოყენებით თითოეული მიზნობრივი ბაზრისთვის. ეს დიფერენცირებული მარკეტინგული სტრატეგიები სამ ძირითად ალტერნატიულ მარკეტინგულ კატეგორიად იქცა:
- ერთიანი სამიზნე მარკეტინგული სტრატეგია
- კონცენტრირებული მარკეტინგული სტრატეგია
- სრული დაფარვის მარკეტინგული სტრატეგია
ბაზრის კვლევის ტერმინები უკავშირდება რიგი დაკავშირებულ დისციპლინებს. ობიექტის მოპოვება ამ პირობებთან არის პროფესიონალური ბაზრის მკვლევარების მნიშვნელოვანი ნაწილი.