Ონლაინ ბიზნესი

ელფოსტის მარკეტინგის სრული გზამკვლევი

ყველა buzz გარშემო Twitter, Facebook, და Instagram - რომ აღარაფერი ვთქვათ მობილური მარკეტინგის სმარტფონებისათვის - ის მაცდური რომ ვფიქრობ, რომ ონლაინ მეწარმეებს არ უნდა გამოვიყენოთ ელ მარკეტინგული. ზოგიერთი pundits კი აცხადებენ, ელ მარკეტინგის დაეცა მიერ wayside.

მაგრამ ისინი ამბობდნენ, რომ ათწლეულზე მეტია.

ფაქტია, რომ ელ-ფოსტა მარკეტინგი - რომელიც ძირითადად პირდაპირ ფოსტაში შემოიჭრება ინტერნეტ-ეპოქაში - უნდა იყოს ყველაზე ხშირად ონლაინ ბიზნესების დიდი ნაწილი, უბრალო მიზეზის გამო, რომ ჯერ კიდევ ძალიან ეფექტურია .

ფაქტობრივად, 82% B2B და B2C კომპანიები გამოიყენოთ ელ მარკეტინგი, შესაბამისად ინდუსტრიის Watcher Ascend2. და კარგი მიზეზი:

თქვენ ნახეთ ელ-ფოსტის მარკეტინგი ადრე. იფიქროთ, როდესაც ყიდულობთ რაღაც ონლაინ საცალო ვაჭრობისას. მალევე თქვენი ბრძანებით დაიწყებთ ელ-ფოსტის მიღებას გაყიდვისა და აქციების გაყიდვის შესახებ, ანალოგიურად?

ან, შესაძლოა, თქვენ კითხულობდით ბლოგზე ინვესტიციის შესახებ და დაინახავდი უფასო ანგარიშის შეთავაზებას გარკვეული საფონდო თამაშის შესახებ, ერთად ყოველდღიური უფასო ელ-ფოსტის შესახებ საფონდო ბაზარზე. თქვენ მისცა მათ თქვენი ელექტრონული ფოსტის მისამართი და მალე დაიწყეს შეტყობინებები მათგან თქვენს შემოსულებში.

ეს მხოლოდ ორი ათასობით გზები კომპანიები აკეთებენ ბიზნესის ონლაინ გამოყენების ელ მარკეტინგის.

დიახ, ყველა ახალი სოციალური პლატფორმა და მარკეტინგული არხი მნიშვნელოვანია. ისინი შეიძლება იყოს თქვენი მარკეტინგული ძალისხმევა - სინამდვილეში, ისინი უნდა და ერთად მუშაობდნენ. მაგრამ ელ მარკეტინგის აკეთებს რაღაც მათ არ შეუძლიათ, და ამიტომ უნდა იყოს ძირითადი ნაწილი თქვენი ბიზნესის.

რატომ Email Marketing მუშაობს

ბევრი ნახვა სია არ არის მზად "გაიყვანოს გამოიწვევს" და მიიღოს შეძენა, როდესაც ისინი პირველად ეწვევა თქვენი ნახვა ან ელექტრონული კომერციის მაღაზია. ელ მარკეტინგის დაგეხმარებათ აშენება ურთიერთობისათვის ისე, რომ პერსპექტივა მოდის იცოდეს, ისევე როგორც და ენდობა თქვენ.

იგი იცნობს თქვენს პროდუქტს (ებ) ან სერვისებს.

ამ სტრატეგიის მნიშვნელოვანი ნაწილია ის, რომ თქვენ უნდა მოგვაწოდოთ ღირებული უფასო ინფორმაცია. თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ გააგზავნოთ გაყიდვები გთავაზობთ ყველა დროის. თქვენ ასევე უნდა პოზიციონირდე საკუთარ თავს, როგორც პროფესიონალი თქვენი ნიშა და აჩვენე მკითხველს, როგორ განსხვავდებიან თქვენი კონკურენტები. თქვენ შეგიძლიათ თქვენი პიროვნება მოვახდინოთ აქ, რომლითაც სხვა კომპანიებისგან განსხვავდება იგივე ან მსგავსი ნიშები.

სწორედ ამიტომ, "ყიდვის" ელექტრონული სიები შემთხვევითი ადამიანი არ არის კარგი იდეა. ეს შეიძლება მოხდეს, როგორც "სპამი", და, სულ მცირე, თქვენ იგნორირებული იქნება, რადგან იმ ადამიანებს, რომლებიც თქვენს სიაში არ მოაწერენ ხელს. რატომ უნდა წაიკითხოთ ელფოსტები, თუ არ იციან ისინი?

ამის ნაცვლად, ეს იმისათვის, რომ გაიზარდოს საკუთარი ელფოსტის სია ადგილზე, იმიტომ, რომ თქვენ იცით წყარო იმ წერილებს - თქვენ შექმენით თქვენი ტყვიის თაობის კამპანია. და როდესაც ეს ადამიანები მოაწერენ ხელს, ისინი ამას აკეთებენ, რადგან მათ აინტერესებთ, რა უნდა შემოგთავაზოთ.

მდებარეობა შესვლა- to გაყიდვა: როგორ ელ მარკეტინგული სამუშაოები

მოდით გავივლით ელ-ფოსტის მარკეტინგის პროცესში.

ერთ-ერთი პირველი რამ, რაც უნდა გააკეთოთ, დაიწყე ელ-ფოსტის აბონენტთა ჩამონათვალი და განათავსოთ სისტემა, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ახალი აბონენტების დამატება. დიახ, ეს შეიძლება, როგორც ჩანს, daunting. მაგრამ ამის გაკეთება შეგიძლიათ და, ხშირ შემთხვევაში, თქვენ არ გაატაროთ ბევრი თუ ფული.

თქვენ შეიძლება ჰქონდეთ რეკლამა ან პოსტი Facebook- ზე , Pay-per-click რეკლამა, ბანერის რეკლამა, ვიდეო YouTube- ზე ... როგორიც არ უნდა იყოს, თქვენ გექნებათ მყარი შეტყობინება, რომ, იმედია, დარწმუნებულია, რომ თქვენი ბმულზე დააწკაპუნეთ უფრო მეტი ინფორმაციის მისაღებად. ეს ხშირად ეხმარება მოიცავს შეზღუდული დრო შეთავაზება გარკვეული სახის, რათა შეიქმნას სასწრაფო. თქვენ უნდა შეიცავდეთ ბმულს ნებისმიერი ტიპის რეკლამის გამოყენება.

როდესაც ისინი დააწკაპუნეთ ბმულზე, ისინი გადაჰყავთ სადესანტო გვერდს, რომელსაც აქვს ძლიერი ასლი, რომელიც გამოხატავს თქვენი პროდუქტის ან მომსახურების ყველაზე დიდ სარგებელს. აჩვენე პერსპექტივა, როგორ იცვლება მათი ცხოვრება. გსურთ ამ სადესანტო გვერდი, ასევე მოუწოდა ხელმოწერის გვერდზე ან შესუსტებას გვერდზე, იყოს მოკლე და წერტილი. (რა თქმა უნდა, რა თქმა უნდა, მხოლოდ მათი მთავარი ვებ-გვერდის გაგზავნა შესაძლებელია, მაგრამ ეს შეიძლება დამახინჯდეს ყველა ბმულთან და სხვადასხვა გვერდთან.

სადესანტო გვერდით მხოლოდ ერთი შეტყობინება და ერთი ქმედება მიიღოს: წარუდგინოს თქვენი ელ.)

ყუთი შეიტანოს მათი ელექტრონული ფოსტის მისამართი და სახელი უნდა იყოს ცნობილი გვერდზე - რაღაც მსგავსი დიდი ღილაკი, რომელიც ამბობს Sign Up. არ გინდათ, რომ თქვენი სტუმრები გამოტოვოთ.

თქვენ შეიძლება კიდევ რამდენიმე signups - ამბობენ, კიდევ ერთი ბოლოში თქვენი სადესანტო გვერდზე - მაგრამ მაინც უნდა იყოს "ზემოთ ჯერ" ასე რომ პერსპექტივა არ უნდა გადახვევა ქვემოთ სანახავად. ბევრმა ექსპერტმა თქვა, რომ გვერდის ზედა მარჯვენა კუთხის მახლობლად,

ხელი შეუწყოს პერსპექტივა დარეგისტრირდეთ, მნიშვნელოვანია შესთავაზოს მათ გარკვეული უფასო ბონუსები, როგორც ebook, ხელმისაწვდომობის webinar, ან რასაც მიმზიდველი freebie შეგიძლიათ მათ, რაც დაკავშირებულია თქვენი ბიზნესის. მაგრამ თქვენ არ უნდა ბიუსტი თქვენი კონდახით ამ ბონუს ერთად. თქვენ შეგიძლიათ შეაგროვოთ წარსული დღიურების შეტყობინება ერთ PDF ფორმატში, მაგალითად.

მას შემდეგ, რაც მათ ხელი მოაწერეს, თქვენ გააგზავნით ახალ აბონენტებს თავდაპირველ ელფოსტაზე წვდომის დეტალები ბონუსისთვის ან თანდართული ჩამოტვირთვისთვის.

ეს ავტომატურად ხდება ელ.ფოსტის სისტემაში. ამ ტიპის ელფოსტა ეწოდება ავტოტრანსპერს.

ახლა ისინი თქვენს სიაში არიან და თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ მარკეტინგის მარკეტინგის დაწყება.

ავტომატიზირებული ელ მარკეტინგული სისტემების გამოყენება

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ თქვენ არ აგროვებთ სახელებს ან ელ-ფოსტის გაგზავნას, ერთი ელფოსტით. ნეტავ მალე მოცულობით გადაგიხდით! თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისეთი სისტემები, როგორიცაა მუდმივი კონტაქტი , მიიღეთ რეაგირება, AWeber და კამპანიის მონიტორი თქვენი ელექტრონული ფოსტის სიების მართვა და ელ.ფოსტის ტრანსლირება. მსგავსი სისტემები ასევე აკონტროლებს იწვევს, ოპტიმალური განაკვეთები , გაყიდვები, ღია ტარიფები, დაწევა განაკვეთები და სხვა მნიშვნელოვანი სტატისტიკა.

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ეს სისტემები ავტომატურად ავტომატურად იმოქმედებს თქვენი სამუშაო. ლიდერობს შეუძლია დარეგისტრირება, დაემატოს სია, დაიწყოთ ელ-ფოსტის მიღება, გაყიდვების გაყიდვაც კი ... ყველა მაშინ, როდესაც თქვენ სძინავთ. ამ სისტემებთან ერთად, შეგიძლიათ იგივე ელფოსტა გააგზავნოთ ათასობით ადამიანი ამავე დროს, ავტომატურად. შესაძლოა, შესაძლოა, დროდადრო შეიქმნას ელფოსტის გრაფიკი კვირაში ან მეტი ხნით. თქვენ შეგიძლიათ ხელით გააგზავნოთ წერილები, თუ გსურთ კამპანიების გაშვება ან გააგზავნოთ შეტყობინებები ფრენაზე.

არსებობს ერთი downside რათა მივაღწიოთ ამდენი ადამიანი ასე ეფექტურად: ნებისმიერი შეცდომა თქვენ გახდება მრავლდება ათასობით, და შეიძლება ნიშნავს რამოდენიმე დაკარგული აბონენტებს ან დაკარგა გაყიდვების. ასე რომ, დარწმუნდით, რომ ელ.ფოსტა არის ის, თუ როგორ გინდა, სანამ მოხვდი. ვეძებთ typos, დარწმუნდით, რომ ინფორმაცია სწორია, და ბმულები ნებისმიერი გაყიდვების სთავაზობს მუშაობა.

თქვენ, როგორც წესი, გააკეთე ტესტი დაგზავნის მხოლოდ საკუთარ თავს დაამტკიცოს ყველაფერი კარგია წასვლა. და მაშინაც კი, თუ თქვენ გაქვთ ყველაფერი ავტომატური კვირის განმავლობაში, ის იხდის შემოწმება ყოველ ჯერზე awhile იმისათვის, რომ დარწმუნდეს, ყველაფერი მუშაობს smoothly.

რა უნდა გამოაგზავნოთ თქვენი სია

მას შემდეგ, რაც თქვენს სიაში მიიღებთ თქვენს ჩამონათვალს, ხშირად იგზავნით ელფოსტის გაცნობის სერიას, რომ გაეცნოთ თქვენ. და იმიტომ, რომ გსურთ გატეხილი, როდესაც რკინის არის ცხელი და ისინი დაინტერესებული თქვენი პროდუქციის, ასევე შეგიძლიათ შეთავაზებანი ზოგიერთი შეთავაზებანი იაფი ნივთები.

ელფოსტის ეს სერია ხშირად უწოდებენ ხელნაწერს. ერთხელ, ყველა ავტომატურად გაიგზავნა. ყოველი ახალი აბონენტი გადის.

ხელნაწერის შეიძლება იყოს სამი ელ, ხუთი, 10 ... როგორიც არ უნდა იყოს სამუშაოები ან შენი ნიშა და ბიზნესი. გაერკვია, რა არის საუკეთესო თქვენთვის ტესტირების გზით. მას შემდეგ, რაც ისინი გაიარეს გალაუნტი, თქვენი იწვევს თქვენს რეგულარულ ელფოსტაზე. თქვენ უნდა ჰქონდეთ თანმიმდევრული გრაფიკი, იმავე დროს გაგზავნის, ჩვეულებრივ ყოველდღიურად (თუმცა შეიძლება აირჩიოთ ნაკლებად ხშირი გრაფიკი).

სხვადასხვა მიდგომები მარკეტინგისთვის თქვენი ახალი აუდიტორიისთვის ელ-ფოსტით, და ყველას აქვს თავისი ადგილი ელ მარკეტინგის სტრატეგიაში:

რა გაგზავნით უნდა იყოთ სასარგებლო "სარედაქციო" შინაარსისა და გაყიდვების შეთავაზება, პროდუქციის გაშვება, შვილობილი შეთავაზებები და სხვა.

სარედაქციო შინაარსი მარტივია. ეს შეიძლება იყოს თქვენი დამოკიდებულება ტენდენციები თქვენს ინდუსტრიაში, ან სიები ტოპ 10 საუკეთესო პრაქტიკის თქვენი ნიშა. თუ თქვენ წონის დაკარგვა ნიშა, რომელიც შეიძლება ნიშნავს დიეტა და exercise რჩევები. თქვენი წარსული მომხმარებლის ერთ-ერთი შთამბეჭდავი ამბავი შეიძლება იმუშაოს.

თქვენ მიიღებთ იდეას. ეს უფასო ინფორმაცია თქვენი ფასიანი პროდუქტებისთვის "გაღიზიანებაა". სრული ამბის მისაღებად, ასე რომ საუბარი, ისინი უნდა გახდეს გადახდილი მომხმარებელს. ამიტომაა, რომ გაყიდვებში გაყიდვები თქვენს ელ-ფოსტებშიც შედის, რათა მათ შეძლონ შეიძინონ თქვენი პროდუქცია და თქვენი ბიზნესი.

გარდამტეხი თქვენი ელ მივყავართ ფასეულ მომხმარებლებში

მხოლოდ ხელმოწერით, იმ ადამიანებს, რომლებმაც ხელი მოაწერეს თქვენი ელფოსტის სიაში, სახელწოდებით "სახელები" (პირდაპირ ფოსტაში) ან მივყავართ, აინტერესებთ, რას სთავაზობს. ეს ხდის მათ ღირებული. თქვენ გინდათ, რომ ამ სიის სახელები კარგად მოვიქცეთ და არ გამოგრჩეთ შესაძლებლობა, რომ ეს ინტერესი გაყიდოთ.

თქვენი საუკეთესო ფსონი გთავაზობთ იაფი ფასის შესავალ პროდუქტს. ეს ცნობილია, როგორც წინა ბოლომდე. მაშინ თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ მყიდველები, რომ იაფი პროდუქტის სტაბილურად მაღალი ფასიანი პროდუქტები.

სიაში ცოტა ადამიანი შეძლებს შეიძინოს "ძვირი" პროდუქცია. მაგრამ იდეა ისაა, რომ თქვენი სახელის შეგროვების / ტყვიის თაობის საშუალებით (ხშირად შეამცირონ გენის გენერირება), თქვენ მუდმივად მოიტანეთ ახალი სახელები თქვენს სიაში. აქედან, გარკვეული პროცენტი შეიძენს. უფრო მცირე პროცენტული ფასები შეიძენს მაღალ ფასებს. და ყველაზე პატარა პროცენტმა შეიძენს თქვენს ყველაზე ძვირადღირებულ შეთავაზებას. იფიქრეთ იმაზე, რომ "კუჭში" კაზინოში. თქვენ გინდათ თქვენი უკანასკნელი მყიდველის დამუშავება კარგი პროდუქტებისა და დიდი მომხმარებლის მომსახურებით. ისინი VIPs.

ასევე მნიშვნელოვანია ზრდის თქვენი ბიზნესის, რომ თქვენ ყოველთვის დასძინა ახალი მომხმარებელს. ეს არის ის, რაც იზრდება თქვენი შემოსავლები და თქვენი ბიზნესის მომგებიანი. თქვენ ვერ შეაჩერებთ ახალ ლიდერობას წარმოქმნის, რადგან ძველი ლიდემები ჩამოვარდება სიაში ან იწყებ იგნორირებას თქვენი ელფოსტით ... და ბევრს არასდროს არ ყიდულობს. ასე რომ, ეს არ არის ნება თქვენი ნუსხის შეწყვეტა: შეინახეთ ახალი სუფთა ახალი ინფუზიით, რომელთაგან ყველა პოტენციურ მყიდველს წარმოადგენს.

ელ მარკეტინგის საუკეთესო პრაქტიკა: როგორ მაქსიმალურად თქვენი მოგება

ძველი "ველური დასავლეთი" დღის განმავლობაში ელ მარკეტინგის, შეგიძლიათ გააგზავნოთ out მხოლოდ შესახებ გაგზავნა და გამოიმუშაოთ ფული. მაგრამ როგორც ელ მარკეტინგული უკვე მზად და უფრო დახვეწილი, ასე აქვს აუდიტორია. და თქვენ უნდა შევინარჩუნოთ ეს გათვალისწინება, როგორც თქვენ მომზადება ელ კამპანიები.

აქ არის რამოდენიმე საუკეთესო პრაქტიკა მოგების მოგება ელექტრონული ფოსტის სიიდან:

ამ ყველაფრის მეშვეობით გთავაზობთ კარგ მომსახურებას. დარწმუნდით პროდუქტების, ფიზიკური თუ ციფრული, დროულად მიწოდება. უპასუხეთ მომხმარებელთა შეკითხვებს დროულად. თუ მომხმარებელი ამოძრავებს პრობლემას, შეეცადეთ გადაჭრას.

აღების თქვენი ელ მარკეტინგის შემდეგ დონეზე

შესაძლოა, თქვენი ელ-მარკეტინგის ბიზნესში არსებული სასიამოვნო შემოსავლების მიღება შეიძლება ზემოთ მოყვანილი ტექნიკის გამოყენებით. მაგრამ არსებობს გზების გასაუმჯობესებლად თქვენი შედეგები.

კამპანიის დროს არ უნდა დადგეს და შემდეგ სამუდამოდ დაისვენოთ. არასდროს არ იცი, როდესაც თქვენი ასლი, თქვენი შეთავაზება, ან თქვენი პროდუქტი უბრალოდ შეჩერდება ბაზარზე. ასე რომ, გასაღები ყოველთვის უნდა იყოს გაუმჯობესება, რომელიც თქვენ მეშვეობით ტესტირება.

ეფექტიანი და ქმედითი შედეგების მისაღწევად, უნდა გააკეთოთ A / B ტესტები, რომლებიც შეამოწმებენ ორი (ან მეტი) განსხვავებულ მიდგომას. მაგალითად, შეგიძლიათ გამოაგზავნოთ თქვენი სიის ნახევარი ერთი საგნის ხაზი და მეორე ნახევრის ალტერნატიული სათაური. თქვენ ასევე შეგიძლიათ A / B შეამოწმოთ ორი მიდგომა თქვენი სიის მცირე ნაწილისგან, შემდეგ გააგზავნეთ გამარჯვებული სათაურები დანარჩენი სიისთვის.

იმის გამო, რომ თქვენ უნდა ამდენი ტესტირება, თვალთვალის იმდენად მნიშვნელოვანია. თქვენ ყოველთვის უნდა იცოდეთ:

თქვენი შემდეგი ნაბიჯები

რა თქმა უნდა, ეს არის ბევრი მიიღოს შემოსული ელ მარკეტინგის აქვს ბევრი მოძრავი ნაწილები. მაგრამ მის გულში არის მარტივი პროცესი.

ასე რომ დავიწყოთ უბრალოდ. შექმენით ძირითადი ელფოსტის კამპანიები პრაქტიკაში წერილობით ასლი, შექმნის სადესანტო გვერდებზე, ავტომატური ელ-ფოსტის სისტემების გამოყენებით, ტესტირების შეთავაზებებისა და შინაარსის შექმნას თქვენი პერსპექტივებთან და კლიენტებთან ურთიერთობის შექმნა.

დროთა განმავლობაში, თქვენ მიიღებთ გამოცდილებას და პრაქტიკულ უნარებს, რათა მიიღოთ თქვენი ელ-ფოსტის მარკეტინგული ბიზნესი მომდევნო დონეზე .