- ნაბიჯი 1 - კვლევის პრობლემისა და ამოცანების ჩამოყალიბება
- ნაბიჯი 2 - საერთო კვლევითი გეგმის შემუშავება
- ნაბიჯი 3 - მონაცემთა შეგროვება ან ინფორმაცია
- ნაბიჯი 4 - მონაცემთა ან ინფორმაციის ანალიზი
- ნაბიჯი 5 - წარმოადგინეთ ან გაავრცელონ დასკვნები
- ნაბიჯი 6 - გამოიყენე დასკვნები გადაწყვეტილების მისაღებად
ბაზრის კვლევის მეორე მდგომარეობა - საერთო კვლევითი გეგმის შემუშავება - ერთ-ერთი ყველაზე რთული ნაბიჯია, რადგან იგი შეიცავს რამდენიმე განსხვავებულ კომპონენტს. ამ კომპონენტების ერთ-ერთი კომპონენტია გადაწყვეტილების მიღება, რომელთა საშუალებითაც შესაძლებელია ინფორმაციის მოძიება, რაც ყველაზე მნიშვნელოვანია კვლევის კითხვებსა და ალტერნატიულ ბიზნეს გადაწყვეტილებებზე. ეს ამოცანა მოიცავს შერჩევის გეგმის მშენებლობას, რომელიც უზრუნველყოფს მონაცემთა შეგროვებას საერთო სამიზნე მოსახლეობის წარმომადგენლად.
შერჩევის გეგმის შემუშავება მიჰყავს კვლევის მეთოდის შერჩევას და იმ ინსტრუმენტებს, რომლებიც გამოყენებული იქნება მონაცემთა შეგროვებისთვის . პროცესები, რომლებიც ჩართულია ნიმუშის იდენტიფიცირებისა და მოპოვების პროცესში, ერთობლივად ცნობილია, როგორც შერჩევის გეგმა . ნიმუში ერთეული არის პოტენციური კვლევის მონაწილეთა ჯგუფი ან რესპონდენტი, რომელთაგან შემუშავდება შერჩევის ჩარჩო და რომელიც შერჩეული იქნება საბოლოო ნიმუში .
მას შემდეგ, რაც შემუშავდა სამოქმედო გეგმის შემუშავება, დაარსდა შერჩევის ჩარჩო, მაშინ ბაზრის მკვლევარებს შეეძლოთ მჭიდროდ ითანამშრომლონ და გაუზიარონ მონაწილე ჯგუფს, რომელიც, როგორც ჩანს, კვლევის პროექტის საუკეთესო მატჩად მიიჩნევს. პრაქტიკული და პროცესის სხვადასხვა მიზეზების გამო, გარდაუვალია, რომ ჯგუფის თითოეული წევრი თავდაპირველად ნიმუშის ფარგლებში არ იქნება მოცემული ნიმუშში.
მაგალითად, შემთხვევითი შერჩევა არის პროცესი, რომელიც ზღუდავს შერჩევის სქემის წევრებს შერჩევისთვის. შერჩევის ჩარჩოს ზოგიერთი წევრი არ იქნება შერჩეული ნიმუშისთვის, რადგან პოტენციური მონაწილეები პირველად უნდა ეთანხმებოდეს კვლევაში მონაწილეობა და მეორე, ეს შეთანხმება უნდა ეფუძნებოდეს მათ კომფორტს კვლევის პირობებთან და ინფორმირებული თანხმობის მინიჭებით.
ნიმუშის გეგმის დადგენის სამი ძირითადი გადაწყვეტილება
შერჩევის სამმართველო და შერჩევის ჩარჩო - პირველი გადაწყვეტილება, რომელიც ბაზრის მკვლევარმა უნდა მიიღოს, არის შერჩევის ჩარჩოს განსაზღვრა. ამ ნაბიჯის შესასრულებლად, ბაზრის მკვლევარმა უნდა განსაზღვროს სამიზნე მოსახლეობა. ანუ კითხვას პასუხი უნდა გაეცეს: ვის შეუძლია მონაწილეობა მიიღოს კვლევაში?
შერჩევის ჩარჩო შემუშავებულია შერჩევის ერთეულისაგან, რომლის ძირითადი მიზანია უზრუნველყოს, რომ სამიზნე მოსახლეობის თითოეულ წევრს აქვს სინჯარის თანაბარი შანსი . თუმცა, ეს განხილვა არ არის თვისობრივი კვლევის ჩატარების პრინციპი, რადგან თანაბარი შანსი პარამეტრი ვრცელდება მტკიცებულებებზე დაფუძნებულ კვლევებზე, სადაც ხდება ჰიპოთეზა. ამგვარი კვლევა, რომელიც მუდმივად რაოდენობრივია, პოზიტივისტურ სამეცნიერო ტრადიციაშია დასაბუთებული.
სტაბილური შერჩევის მიდგომის მაგალითია სტრატიფიცირებული შემთხვევითი შერჩევა .
ნიმუში ზომა - მეორე გადაწყვეტილება, რომელიც ბაზრის მკვლევარს სჭირდება, დაკავშირებულია ნიმუშის ზომასთან. კითხვა, რომელიც უნდა პასუხობდეს: რამდენი ადამიანი იქნება კვლევაში მონაწილეები? რაოდენობრივი კვლევით, მიზნად ისახავს სამიზნე მოსახლეობის წარმომადგენლობითი ნიმუშის მიღწევას და ამან შეიძლება მიაღწიოს შერჩევის ზომის, ნდობის დონეების და ნდობის ინტერვალის გათვალისწინებით .
ზოგადად რომ ვთქვათ, უფრო დიდი ნიმუში, უფრო საიმედო აღმოჩნდება კვლევის შედეგები, და, როგორც წესი, უფრო მეტი კვლევა შეიძლება მიზანშეწონილი იყოს სამიზნე მოსახლეობის რაოდენობრივ კვლევაში. ცერის წესი ის არის, რომ ნიმუში უზრუნველყოფს საკმარისად სანდოობას, როდესაც კვლევის შესწავლაში სამიზნე მოსახლეობის არანაკლებ ერთი პროცენტი მონაწილეობს.
გამონაკლისია ის, რომ შერჩევის პროცედურა უნდა იყოს სანდო და მკაცრად შესრულებული.
შერჩევის პროცედურა - არსებობს ორი ძირითადი პროცედურების შერჩევის პროცედურები: Probabilistic შერჩევისა და არამატერიალური ნიმუშების შერჩევა. რაოდენობრივი კვლევისათვის, ალბათობის ნიმუში შედგენილია სამიზნე მოსახლეობისგან, რათა გამოვთვალოთ გარკვეული სტატისტიკური მოსაზრებები. ალბათობის ნიმუში გამოავლენს ნდობის დონეებს ან ნდობის შეზღუდვებს, რომლებიც დაკავშირებულია სინჯის შეცდომასთან.
Probabilistic შერჩევის შეიძლება იყოს გადინების რესურსების (მათ შორის დრო, ფული, და ექსპერტიზა), მაგრამ ეს საშუალებას მისცემს ბაზრის მკვლევარი გავზომოთ შერჩევის შეცდომა. შეუსაბამო შერჩევის პროცედურებს შეუძლია ძალიან სასარგებლო მონაცემები და, საბოლოო ჯამში, ბაზრის გააზრება. როგორც ხარისხობრივი კვლევა და რაოდენობრივი კვლევა, არსებობს პროპაპონენტები და კრიტიკოსები ალბათობის და არა ალბათობის შერჩევის პროცედურები.
სხვადასხვა მეთოდები და ტექნიკა მონაცემთა სხვადასხვა ფორმებს აწარმოებენ და მნიშვნელოვანია იმის უზრუნველყოფა, რომ შერჩევის პროცედურები შეესაბამება კვლევის კითხვებზე პასუხისათვის საჭირო მონაცემების ტიპს .
კვლევის დაგეგმვის სამი საფეხურიდან გამომდინარე მნიშვნელოვანია განიხილოს შერჩევის გეგმის ნაწილი, რომელიც ეხება კვლევის ფარგლებში შერჩეულ იმ პირებს, რომლებიც კვლევაში მონაწილეობის მისაღებად მიიღებენ მონაწილეობას.
წყაროები
კოტლლერი, პ. (2003). მარკეტინგის მენეჯმენტი (მე -11 გამოცემა). ზემო სანდელ მდინარე, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
ლემანი, დ.გ. გუფტა, ს. და სეკეელი, ჯ. (1997). ბაზრის კვლევა. Reading, MA: Addison-Wesley.