ბრენდი შეიძლება ხშირად განიხილებოდეს, როგორც რაღაც არამატერიალური და ძნელია იმისთვის, რომ ადამიანებს გააცნობიერონ ღირებულება, რომ ბრენდი მოაქვს კომპანიაში. მნიშვნელოვანია, როდესაც იჯარით ბრენდის შეფასების შესაქმნელად, რათა დადგინდეს თქვენი ბრენდი.
ეს შეიძლება შეიცავდეს თქვენს სასაქონლო ნიშანს, ლოგო, შეფუთვა, მარკეტინგული სტრატეგია, ციფრული აქტივები, ბრენდები და ა.შ.
სინამდვილეში ის არის, რომ მომხმარებელთან ასოცირებული თქვენი ბრენდის იმიჯი. ამასთან დაკავშირებით, ძლიერი ბრენდების დიდი მნიშვნელობა აქვს - მოდით შევამოწმოთ "ფორბსის" ჟურნალი, რომელიც აღიარებულია პირველ ხუთეულში მსოფლიოში ყველაზე ძვირფასი ბრენდებით.
- Apple 104.3 მილიარდი დოლარი
- Microsoft $ 56.7 მილიარდი
- კოკა-კოლა 54.9 მილიარდი დოლარი
- IBM $ 50.7 მილიარდი
- Google $ 47.3 მილიარდი
ბრენდი განვითარება და შეფასება
ბრენდის განვითარება მოითხოვს ფულს და მნიშვნელოვანია, რომ შეძლოს ბრენდის ღირებულება აღმასრულებელ ხელისუფლებასა და ინვესტორებს. ბრენდები ხელს უწყობენ კონკურენციისგან საქონლისა და მომსახურების იდენტიფიცირებას და დიფერენცირებას. მაგრამ როგორ აისახება ბალანსი ბალანსზე?
ბრენდის შეფასების სხვადასხვა გზა არსებობს და ბევრი მათგანი სადავოა. ღირებულების კონცეფცია ხშირად შეიძლება იყოს რთული კონცეფცია. ეს ხშირად იმიტომ ხდება, რომ ღირებულება ნიშნავს განსხვავებულ ადამიანებს და ამიტომ არ არის ობიექტური კონცეფცია და შეფასების შეფასება განისაზღვრება მისი გამოყენებაზე.
პოპულარული შეფასების მეთოდები და მიდგომები მოიცავს:
- ფასის მიხედვით ბრენდის შეფასება: ბრენდი ფასდება ბრენდის აქტივებისა და ვალდებულებების ინდივიდუალური ხარჯების ან ღირებულებების გამოყენებით. ეს არის იმ ხარჯების დაგროვება, რომელიც წარმოიშვა ბრენდის აშენების დღიდან. გასაყიდი ხარჯების შეფასებისას თქვენ უნდა შეიცავდეს ისტორიულ რეკლამას, პოპულარიზაციის ხარჯებს, კამპანიის შექმნის, ლიცენზირებისა და რეგისტრაციის ხარჯების ღირებულებას. ამ მეთოდის გამოყენება შეგიძლიათ თუ არა ბრენდის შექმნა ან ბრენდის ხელახალი განვითარება.
ხარჯების დაფუძნებული შეფასების გამოყენებით საჭიროა შეისყიდოთ ბრენდის ღირებულება და მიმდინარე ხარჯების პირობებში რეალურ ხარჯების აღდგენა. იგივე მეთოდი შეიძლება გამოყენებული იქნას, თუ ახლახანს მუშაობდით, რომ ხელახლა შემუშავებდი და დაიწყე ბრენდი. ერთი რამ უნდა გვახსოვდეს, ხოლო ხარჯების შეგროვება და გამოყენება ფიგურა არ წარმოადგენს აუცილებლად წარმოადგენს ბრენდის მიმდინარე ღირებულებას. ბრენდის ღირებულება ამ მეთოდის გამოყენებით ისტორიული ან შეცვლილია ბრენდის ღირებულებაზე.
- საბაზრო დაფუძნებული ბრენდის შეფასება: ეს ბრენდი შეფასებისას გამოიყენება ერთი ან მეტი შეფასების მეთოდი, რომელიც შედარებულია მსგავსი ბრენდების შედარებით. თქვენ გამოიყენებთ შესადარებელ საბაზრო ოპერაციებს, როგორიცაა ბრენდის კონკრეტული გაყიდვა, შესადარებელი კომპანიის ოპერაციები და / ან საფონდო ბირჟის ციტატები. იფიქრე ეს ასეა, ბაზარზე დაფუძნებული ბრენდის შეფასება არის ის, რომ ბრენდი შეიძლება გაიყიდოს. ამ მეთოდის გამოყენებით ბრენდის ღირებულება ტოლია ბაზრის გარიგების ფასი, სატენდერო წინადადება ან შეთავაზება იდენტური ან გონივრულად მსგავსი ბრენდებისათვის.
- შემოსავლის მიდგომა ბრენდის შეფასება: ეს მეთოდი ხშირად მიუთითებს, როგორც "in-use" მიდგომა. იგი ითვალისწინებს მომავალი წმინდა შემოსავლების შეფასებას, რომელიც პირდაპირ მიეკუთვნება ბრენდის, მისი ამჟამინდელი გამოყენების ბრენდის ღირებულების განსაზღვრას. ამ მეთოდის გამოყენებით ბრენდის ღირებულება უტოლდება შემოსავლის ამჟამინდელ ღირებულებას, ფულადი სახსრების ნაკადს ან აქტივის გამო ფაქტობრივად ან ჰიპოთეტურად ხარჯებს.
ბრენდის სააქციო კაპიტალი ბიზნესში ერთ-ერთი ყველაზე აქტიურია, რომელსაც შეუძლია უზრუნველყოს მდგრადი კონკურენტული უპირატესობა. როგორც ხედავთ, არსებობს მრავალი მეთოდი, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნეს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ეს არ არის ძნელია მანიპულირება შედეგების გაზომვის ერთი ბრენდის წილობრივი.
ამის თავიდან ასაცილებლად მნიშვნელოვანია შეფასების შეფასების მიზანი და გამოიყენოს შესაბამისი მეთოდი და ვარაუდები სამართლიანი ღირებულების დასადგენად.
მე ვფიქრობ, რომ სამართლიანი ვთქვა, რომ ბრენდის შეფასებები შეიძლება მართლაც იყოს უფრო ხელოვნება, ვიდრე მეცნიერება, მაგრამ მას შეუძლია დაეხმაროს ბრენდის ღირებულების პროპაგანდის იდენტიფიცირებასა და განვითარებაში.