მიიღეთ ახლოს და პირადი და ამბავი დიდი ამბავი
სიახლეებისა და ინფორმაციის უმრავლესობა, რომელიც ტელევიზორში ან ყოველდღიურ გაზეთშია, თქვენ მოგეწოდა ადამიანებს. ისინი მიაწვდიან ინფორმაციას მედიას, როგორც წესი, პრესრელიზებს და პირადი კონტაქტის საშუალებით.
და კარგი ამბავი არაკომერციულ ორგანიზაციებში, როგორიც შეინიშნება თქვენს ტელევიზიაში ან გაზეთში.
თუ არა თქვენი არაკომერციული ნათამაშები ეროვნულ ეტაპზე, თქვენ არ უნდა ფიქრობთ, რომ ცდილობს გატეხოს New York Times ან ABC News. გამყარებაში კარგი ამბავი თქვენს ადგილობრივ მედიაში. ყოველივე ამის შემდეგ, თქვენ უნდა დაიჭიროთ თვალში მხარდამჭერები, რომლებიც ცხოვრობენ უფლება ქვემოთ ქუჩაში.
და, ეროვნულ ეტაპზე შეიძლება დასრულდეს. კარგად ინახება საიდუმლო, რომ ბევრი ეროვნული ამბავი იწყება ადგილობრივ დონეზე. მაგალითად, ეროვნულმა სატელევიზიო ქსელმა შეიძლება შეამჩნია ჩართული ამბავი ადგილობრივ შვილობილი სადგურზე. ისინი მიიჩნევენ, რომ ამას უფრო დიდი აუდიტორიისკენ მოუწოდებდა. Voila! თქვენ ეროვნულ სიახლეებზე ხართ.
არსებობს ორი ტიპის სიახლეები, რომელთა მიღება გსურთ. ერთი საინფორმაციო გამოშვებები იყენებს. ეს ნამუშევარი საუკეთესოდ მოთხრობილია იმით, რომ ბევრი მედიასაშუალება გისურვებთ, როგორიცაა სპეციალური ღონისძიება, როგორიცაა საქველმოქმედო პერსპექტივა ან გამოაცხადოს ახალი აღმასრულებელი დირექტორი. თქვენ შეგიძლიათ დაწეროთ ერთი გათავისუფლება და გააგზავნოთ ყველა თქვენს ადგილობრივ მედია საშუალებაში.
თუმცა, თქვენ უნდა პირდაპირ უშუალოდ მედია საშუალებების უშუალო სიუჟეტები ადგილობრივ მედიასა და რეპორტიორებს, რომლებიც დროთა განმავლობაში გაშენებულია.
ჟურნალისტები უყვართ ადამიანის ინტერესთა სიუჟეტები , განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ისინი ჩაერთვებიან დავითისა და გოლიათის თემებზე. დაფიქრდით იმაზე, თუ ვინმეს დაემუქრებოდა, რომ თქვენი ორგანიზაცია დაეხმარა.
სიუჟეტების მსგავსი ტიპები მხოლოდ პოტენციურ დონორთა გულს შეეხება, რომლებმაც ტრადიციული მედიის საშუალებით თავიანთი ინფორმაციის უმეტესობა მიიღეს.
აქ არის რამოდენიმე რჩევა, რომ მიიღოთ თქვენი ორგანიზაცია თქვენი ადგილობრივი მედიის მიერ.
01 - გაეცანით მედიას, რომელიც, სავარაუდოდ, დაფარავს თქვენ.
შეეცადეთ გაერკვნენ, თუ რომელი ახალი ამბავია პოლიტიკურ სპექტრზე. საზოგადოებრივი მედიის სავარაუდოდ დაინტერესებული ლიბერალური მიზეზები, ხოლო ადგილობრივი ბიზნესის ჟურნალი შეიძლება იყოს უფრო კონსერვატიული და ჩართული ბიზნეს კუთხე ნებისმიერ ამბავს.
02 - ისწავლეთ ჟურნალისტების სახელები, რომლებიც ფარავს ყველაზე მეტად შენსთვის.
მაგალითად, ჯანდაცვის რეპორტიორები ან სპორტული რეპორტიორები შეიძლება იყვნენ, ვინც დაინტერესებული იქნებოდა თქვენი ამბებით. ამის შემდეგ შეგიძლიათ პირდაპირ გაუგზავნოთ ინფორმაცია მათ, ვიდრე "რედაქტორს".
ნუ დაივიწყებთ უფრო სპეციალიზირებულ რეპორტიორებს, როგორიცაა საზოგადოების გვერდი რედაქტორი, რომელიც შეიძლება დაინტერესებული იყოს თქვენს განსაკუთრებულ მოვლენაზე, თუ იგი თემის ლიდერებს გულისხმობს. კალენდრის გვერდზე რედაქტორი გსურთ თქვენი ღონისძიების სიაში. გაზეთების უმეტესობა ასევე ახორციელებს მოხალისეთა შესაძლებლობების ჩამონათვალს, რათა გაირკვეს, ვინ წერს მათ.
ბრუნვა ხშირია მედიაშიც. ასე რომ, შეინახეთ თქვენი მედია სიის შედგენა, თუ ვინ არის თქვენი საყვარელი მედიასაშუალებების ნახვა. ეს არ გააკეთებს რაიმე სიამოვნებას, რომ გააგზავნოს საინფორმაციო გამოშვება კონკრეტულ პირზე, თუ ეს ადამიანი გადავიდა.
03 - გაეცანით ჟურნალისტებს და მწარმოებლებს პირადად, მაგრამ არ გახდება მავნებელი.
იწყებ მოკლე შეხვედრას თავიანთ გაზეთებში ან სატელევიზიო სადგურებში საკუთარი თავის გაცნობა. გაითვალისწინეთ მათი დაკავებული გრაფიკების გათვალისწინება და მოკლედ გააკეთეთ. დააკოპირეთ ზოგიერთი ნაბეჭდი მასალა ან პირადად გამოაქვეყნებს პრეს-რელიზი ნაცვლად დაგზავნის ან მოგვწერეთ.
პირველად გაქვთ ამბავი იდეა კონკრეტული მედიასაშუალებისთვის, მოგაწოდოთ რეპორტიორი ან სატელევიზიო პროდიუსერი თქვენი იდეით და შემდეგ დაიცვას სატელეფონო ზარი, რომელიც მოგცემთ საშუალებას შექმნას ურთიერთობა.
თუმცა, ნუ დააბრუნებთ რეპორტიორს. ერთმა ჟურნალისტმა თქვა, რომ არ არის საჭირო იმის თქმა, რომ თქვენ აპირებთ პრეს-რელიზს გამოგზავნილ იქნას, შემდეგ დაიცვას თუ არა რეპორტიორი პრეს-რელიზში. ასევე, არ გაგზავნეთ წერილების შეხსენება ერთზე მეტჯერ. თუ რეპორტიორი არ გამოეხმაურა, ის ალბათ არ არის დაინტერესებული.
შეამოწმეთ სხვა თანამშრომლები, მოხალისეები და გამგეობის წევრები, რათა დაინახონ თუ არა ჟურნალისტებს. ისინი შეიძლება იყოს ნათესავი, მეზობელი ან საქმიანი გაცნობა ბევრი ადგილობრივი მედიის პიროვნებით. პერსონალური ამბავი წვერი ვინმე რეპორტიორი იცის პირადად სავარაუდოდ განახორციელოს მეტი წონა ვიდრე ზარი პიარ პიროვნება თქვენს საქველმოქმედო.
04 - გამოაგზავნეთ თქვენი პუბლიკაციების საკომპოზიტორო ასლები ჟურნალისტებს.
იმის ნაცვლად, რომ უბრალოდ გამოაგზავნოთ პუბლიკაციები თქვენი მასობრივი ფოსტის საშუალებით, გაუგზავნეთ ასლი რეპორტიორს თქვენს სავიზიტო ბარათთან. ნაკლებად სავარაუდოა, რომ რეპორტიორი ან სატელევიზიო პროდიუსერი გამოაქვეყნებს სიუჟეტს თქვენი გამოცემისგან, მაგრამ მაინც შეიძლება გაეცნოს თქვენს ორგანიზაციას.
თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ დარეგისტრირდეთ რეპორტიორი თქვენი ელ-ფოსტის კომუნიკაციისთვის, მაგრამ ერთხელ რეპორტიორი დაინტერესებულია, მას შეუძლია ისარგებლოს თქვენი ელ-ფოსტის მეშვეობით ან დაიცვას თქვენი ორგანიზაცია სოციალური მედიის შესახებ.
გამოაგზავნეთ თქვენი განსაკუთრებული ღონისძიების მოწვევა შესაბამისი რეპორტიორისათვის. მაშინაც კი, თუ რეპორტიორი არ დაესწრება, მოწვევა შეახსენებს მას ან თქვენ და თქვენს ორგანიზაციას.
სცადეთ მუშაობა როგორც არაფორმალურ კონტაქტში რეპორტიორისთვის. საბოლოოდ, თქვენ უნდა ახსოვდეს.
05 - თქვენი საყვარელი მედიასაშუალებების პერსონალის ცვლილებებთან ერთად.
მედიაში ხშირად გადაადგილდებიან ადამიანები. შენახვის სიმღერა ადვილი არ არის. შეიმუშაოს მედია სიები და შეინახოს იგი up-to-date. თქვენ შეიძლება შეძლოთ თქვენი რეგიონის მედია სიის გამოწერა, მაგრამ მას არ შეუძლია შეცვალოს მთლიანად თქვენი სიზუსტით.
შეხედეთ ჟურნალისტებს სოციალური მედიის შესახებ და დაიცვას ისინი. არ გააკეთოთ რეპორტიორები, რომ გზა, თუმცა, თუ თქვენ გაქვთ გარკვეული მითითება, რომ ისინი მივესალმებით მას. ამის გაკეთება ელექტრონული ფოსტით, ფოსტით, ან ტელეფონით. თუმცა, მას შეუძლია შეინარჩუნოს რეპორტიორის ინტერესები მას შემდეგ, რაც მას სოციალური მედია. დაიცავით რეპორტიორები Twitter- ზე და კიდევ LinkedIn- ზე. ეს არის ასევე მოსახერხებელი შენახვა, სადაც რეპორტიორი ამჟამად მუშაობს.
06 - ყოველთვის კარგი ამბავი მისცეს მედიას.
თქვენი ინფორმაცია უნდა იყოს ახალი, საყურადღებოა და მნიშვნელოვანია საზოგადოების მნიშვნელოვანი წილი. რეპორტიორები არ არიან დაინტერესებულნი გუშინდელი სიახლეებით, ისეთი ნივთები, რომლებიც ინტერესდებიან მხოლოდ ორგანიზაციაში, ან ყოველდღიურ მოვლენებზე.
უზრუნველყოს ჟურნალისტებს კარგი ადამიანური ინტერესების მქონე მოთხრობები. მოიწვიე პერსონალი და მოხალისეები თქვენს ორგანიზაციაში, მოგაწვდით სასიამოვნო ამბების იდეების შესახებ, რომლითაც შესაძლებელია მედიისთვის. საუკეთესო იდეები ხშირად მოდის თქვენი ორგანიზაციის წინა ხაზზე.
07 - შექმნა ვირტუალური მედია ნაკრები, რომელიც ცხოვრობს თქვენს ორგანიზაციის ვებგვერდზე.
ჟურნალისტებს უყვართ, როცა მათთვის უამრავი ონლაინ რესურსი გაქვთ.
შეიქმნა ვირტუალური მედია ნაკრები, რომელიც მოიცავს თქვენი არაკომერციულ, მისი მისია და მიზნების ისტორიას და საკვანძო პერსონალისა და გამგეობის წევრების მოკლე პროფილები და ფოტოები. განაახლეთ თქვენი ბოლო სიახლეები და ონლაინ წლიური ანგარიში .
ჩამოაყალიბეთ ფოტოების გალერეა, რომელიც აჩვენებს თქვენი ორგანიზაციის აქტივობას. და ამ უფასო გამოყენება. რეპორტიორები ხშირად წერს სწრაფად და ვადებიან შეხვედრები. ადვილად ხელმისაწვდომი სურათები გახდის მათი დღე.
08 - ისარგებლეთ ახალი ამბების გაშუქებით თქვენი ორგანიზაციის მხარდასაჭერად.
Smart საქველმოქმედო გამოიყენოთ newsjacking რათა მათი ორგანიზაციების შესაბამისი მიმდინარე მოვლენები.
ამის გაკეთება ერთი გზაა "ექსპერტთა" კადრების ჩამოყალიბებაზე, რომლებსაც შეუძლიათ თქვენი ორგანიზაციის მისამართით საუბარი. ამ ექსპერტების მომზადება (ისინი შეიძლება იყვნენ კადრების წევრები და მოხალისეები) და რეპორტიორისთვის ხელმისაწვდომი გახადონ შესაბამისი საინფორმაციო გამოშვება.
თუნდაც მძიმე გაყინვა ჩემი ფართობი prompt ინტერვიუ ჰუმანური საზოგადოება, თუ როგორ უნდა დაიცვას pets დროს სიცივეში და კიდევ Botanical ბაღები შესახებ ზრუნვა მყიფე მცენარეები.იფიქრეთ რამ შეიძლება იყოს go-to ექსპერტი.
ტრეკზე ადგილობრივი, ეროვნული და რეგიონალური სიახლეები თუ შეგიძლიათ უფრო დიდი სიუჟეტის გასახსნელად. Watch for მაგალითები, თუ როგორ სხვა საქველმოქმედო ამის გაკეთება. გუბერნატორი მხოლოდ საჯარო ხარჯების შემცირებაზე გამოაცხადებდა, რომელიც გავლენას მოახდენს თქვენს სამსახურზე? არსებობს თუ არა აფეთქება ნაციონალური ამბები, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენი ორგანიზაცია? ადგილობრივი რეპორტიორები უყვართ ეროვნული ამბების ლოკალიზება, რათა დაეხმარონ მათ ამ შესაძლებლობების პოვნაში.
09 - გააკეთე თქვენთვის ხელმისაწვდომი მედიის ნებისმიერ დროს.
ყოველთვის მიუთითეთ თქვენი ელექტრონული ფოსტის მისამართი თქვენი პრეს-რელიზებისა და ვებ-გვერდის საკონტაქტო გვერდზე. მაგრამ ასევე შეიცავს მობილური ტელეფონის ნომერს, სადაც ჟურნალისტებს შეუძლიათ მიიღონ დღე ან ღამე.
როდესაც რეპორტიორისგან დარეკეთ ან შეტყობინებას მიიღებთ, ისევ დაუბრუნდებით მას. რეპორტიორები მუშაობენ ვადები და ვაფასებთ თქვენს სწრაფ რეაგირებას.
მაშინაც კი, თუ არ შეიძლება ბევრი დახმარება გაუწიოს რეპორტიორს, როდესაც იგი იკვლევს სიუჟეტს, კონტაქტების დამყარება სხვა არაკომერციულ პირობებში, რომლებიც შეძლებენ დახმარებას. შენი თანამშრომლობა გაიხსნება და სავარაუდოდ გადაიხდება საბოლოოდ.
10 - ყოველთვის მადლობა გადავუხადო რეპორტიორს მისი გაშუქებისთვის.
თავდაპირველად, მადლობა რეპორტიორის ელექტრონული ფოსტით, მაგრამ ასევე მოჰყვეს ხელნაწერი მადლობა-თქვენ შენიშვნა . გულწრფელი მადლიერების ძალა არასდროს არ აფასებს. Plus, არასდროს არ არის nitpick მეტი უმნიშვნელო უზუსტობები. ისინი არ ცდილობენ თქვენს ძალისხმევას, და არაფერია მოპოვებული რეპორტიორის გაღიზიანებით.