ნამდვილი გლობალური ბრენდი არის ყველაზე ძვირფასი რესურსი კომპანია.
გლობალური ბრენდის შექმნა ერთი ან რამდენიმე საერთაშორისო ბაზარზე არ არის იაფი ან ადვილი. მაგრამ ღირს, იმ პირობით, თუ რატომ გესმის მიზეზი. აქ ჩვენ ვამბობთ, თუ რა გლობალური ბრენდია და ხუთი მიზეზი განავითაროს ერთი.
გლობალური ბრენდი არის ერთი, რომელსაც აქვს თანმიმდევრული იდენტობა მომხმარებლებთან მთელს მსოფლიოში. ეს შეიძლება იყოს გამოყენებული სახელი, ტერმინი, ნიშანი, დიზაინი ან კომბინაცია, რომელიც განკუთვნილია ერთი გამყიდველის იდენტიფიცირებისა და კონკურენტიდან განცალკევებით.
იფიქრეთ Apple (როგორც ნაჩვენებია), Google, Coca-Cola და IBM. დღესდღეობით, სოციალური მედიის ინტერაქცია მომხმარებელს საშუალებას აძლევს ბრენდის სწრაფი (და გლობალური) ფორმირება პროდუქტის მოსაზრებებისა და მოთხოვნების მიხედვით, რის შედეგადაც თქვენ ნაკლები და ნაკლები კონტროლი გაქვთ თქვენი ბრენდის საზღვრები. "გარდა ამისა, მსოფლიოში, რომელიც უფრო მეტად გლობალიზებულ და ურთიერთდაკავშირებულ ქვეყანას წარმოადგენს," განვითარებადი "ქვეყნები, როგორიცაა ჩინეთი, ახლა უფრო დიდი მოთამაშეებად იქცევიან და თანამშრომლობა საზღვრების გასწვრივ, აბრეშუმის გასწვრივ, ან მომხმარებელთან თანამშრომლობით უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე" ამბობს ინტერbrand.
მოდით ვივარაუდოთ, რომ ყველა სიმართლეა, მაგრამ თქვენ პატარა ოპერაცია და მაინტერესებს, თუ თქვენ გაქვთ რესურსი მიიღოს თქვენი ბრენდის გლობალური. რა პირობები გისურვებთ პროდუქტის ან მომსახურების დაწყებას ერთ ბრენდის მთელ მსოფლიოში? იქნებ იგივე ლოგო და ლოზუნგიც კი? არავითარი პასუხი არ არის, რადგან ბევრია დამოკიდებული თქვენზე, თქვენს ვალდებულებებზე და დამატებითი დაფინანსების ხელმისაწვდომობაზე (ეს არ უნდა იყოს საკმარისი საკმარისი იმისათვის, რომ მიიღოთ კარგი სამართლებრივი რჩევები და თარგმანის დახმარება).
თუმცა, არსებობს პატარა შეკითხვა, როგორც კონტინენტის მასშტაბით ბრენდის სახელი.
მართლაც გლობალური ბრენდის აქვს იგივე პროდუქტის ფორმულირება, იგივე ძირითადი სარგებელი, იგივე პოზიციონირება და იგივე ძირითადი ღირებულებები და კულტურა. წარმოიდგინეთ, სად გააქვთ თქვენი პროდუქტი საერთაშორისოდ, თუ საერთოდ, და სად გინდა წასვლა, იმიტომ, რომ გინდა ერთიანი მსოფლიო იმიჯი, რაც ეფექტურობისა და ხარჯების გაზრდას გულისხმობს.
რა თქმა უნდა, გლობალური ბრენდის გარკვეულ ბაზრებზე ადაპტირება შეიძლება, მაგრამ ეს ყოველთვის არ არის საქმე. ზოგიერთი ბაზარი შესაძლოა მიიღოთ თქვენი გლობალური ბრენდი, ხოლო სხვები კი მინიმალურ ცვლილებებს ითხოვენ. თქვენ შეგიძლიათ მიმართოთ ამ ასპექტს ქვეყნის მიხედვით.
რა უპირატესობა აქვს გლობალურ ბრენდს? აქ არის მხოლოდ რამდენიმე
ააშენეთ გლობალური ცნობიერება
გლობალურ ბრენდს აქვს უფრო მეტი ხილვა, ვიდრე ადგილობრივი ბრენდი. მაგალითად, გერმანიაში თქვენი ბრენდის მოზიდვა, მაგალითად, პერსპექტიული მომხმარებლები, რომლებიც მოგზაურობენ ან ცხოვრობენ ქვეყანაში, გაეცანით მას. ყოველ დროს, როდესაც ახალ ქვეყანას გადაგივლით, შენს ბრენდის გლობალური ცნობიერების აშენებთ.
მასშტაბი ეკონომიკის მიღწევა
ახალი გლობალური ბრენდების დაფინანსების განვითარების ხარჯები დიდი მოცულობით შეიძლება გავრცელდეს. ეს ხარჯები მოიცავს, მაგრამ არ შემოიფარგლება წარმოების , მარკეტინგის , ადამიანური რესურსების, განაწილების და გადაზიდვის.
პრესტიჟის ფაქტორი
ჩვენ ყველა მოსწონს "მაგარი ფაქტორი" და აღების ბრენდი გლობალური დასძენს იმიჯი თქვენი ბრენდის. იგი აგზავნის სიგნალს, რომ თქვენ გექნებათ გლობალურ ბაზარზე და გქონდეთ რესურსები მსოფლიო მასშტაბით.
პროდუქტის პროდუქტი ქვეყნისთვის
როგორც თქვენ აშენებთ თქვენს ბრენდს, რაც გვსურს გლობალური ცენტრად, თქვენი ბრენდის სახელი ასოცირდება, სადაც პროდუქტი მზადდება.
მაკდონალდსი ნამდვილი ამერიკელი ბრენდია; Gucci არის იტალია, და L'Oreal არის საფრანგეთი.
არის ყველაზე ძვირფასი რესურსი კომპანია
ბრენდის დასახელება მოიცავს რეკლამის , პროდუქტის გამოცდილების, სოციალური მედიის ექსპოზიციის, გუდვილისა და სხვა დადებითი ატრიბუტების წარსულს პროდუქტის ან მომსახურების შეთავაზებასთან დაკავშირებულ ბაზარზე.
საბოლოო ჯამში, იმპორტის / ექსპორტის წარმატება მოდის მათთვის, ვისაც აქვს თავისი პროდუქციისა და მომსახურების გატაცება და სურვილი, რომ მიიღოთ ის მსოფლიოში ყველასთვის. ამგვარი დამოკიდებულებით, ძნელია არ შევქმნათ დიდი, გამძლე გლობალური ბრენდი.