Როგორ გავაანალიზოთ ხარისხიანი ბაზრის კვლევის მონაცემები

განსაზღვრავს რომელი მონაცემები ანალიზის ვარიანტი შეესაბამება თქვენს კვლევის მიზანი

მას შემდეგ, რაც თვისებრივი მონაცემები შეგროვდა, ბაზრის მკვლევარი, როგორც წესი, განიცდის დიდი რაოდენობით მონაცემებს, რომლებიც უნდა გაანალიზდეს და განიხილოს ბაზრის კვლევის საბოლოო მომხმარებლებისთვის. განხილულია თვისობრივი მონაცემების ანალიზის სამი მიდგომა .

რაოდენობრივი მონაცემების ანალიზი

ხარისხობრივი კვლევითი მონაცემების ანალიზის ამ მეთოდის გამოყენებით, შეგროვებული ინფორმაცია მონაცემთა ბაზაში სხვადასხვა ცვლადების შედეგების მიხედვით ხდება .

ეს უზრუნველყოფს მონაცემების სრულ სურათს და ეხმარება ნიმუშების განსაზღვრის პროცესში .

ანალიზის გასაადვილებლად მონაცემთა გავრცელების საერთო გზა არის სიხშირული განაწილების გამოყენებით , რომელიც წარმოადგენს თითოეული ცვლადის კატეგორიის მიხედვით პასუხების ან ქულების ორგანიზების ორგანიზებას. მონაცემთა ანალიზი უზრუნველყოფს მონაცემების სიზუსტის განსაზღვრას, მონაცემების დამხობას, განსაზღვრავს ქულების ან რეაგირების გავრცელებას და დააკვირდება კატეგორიულ სიხშირეს .

თვისობრივი შინაარსის ანალიზი

როდესაც შინაარსობრივი ანალიზი განიხილება ანალიზის რაოდენობრივი მეთოდით , იგი უზრუნველყოფს სისტემურ და ობიექტურად ანალიზს მედიის შინაარსს. კონტენტის ანალიზის ეს ვერსია გამოყენებულია სტანდარტიზებული გაზომვები კოდით , ახასიათებს და შეადარეთ ტექსტებს.

კონტენტის ანალიზზე თვისებრივი მიდგომა ხდება , როდესაც ყურადღება გამახვილებულია ტექსტის აშკარა ან მანიფესტის შინაარსითა ანალიზზე, ასევე ტექსტის ლატენტური მნიშვნელობის ინტერპრეტაციასთან დაკავშირებით, რომელიც შეიძლება იყოს ტექსტის ინტერპოლაცია, მაგრამ ეს არ არის მკაფიოდ გამოხატული .

შინაარსობრივი ანალიზის აქცენტია მონაცემთა კოდირება , რაც შეიძლება აიხსნას ამ მიდგომის ძირითადი შეზღუდვა-მისი უუნარობა ტექსტების მნიშვნელობის მდიდარი გაგება

მუდმივი შედარებითი მეთოდი

ეს თვისებრივი მონაცემების ანალიზის მეთოდი სტრუქტურული გადანაწილების პროცესია , რომელშიც მკვლევარებმა შეისწავლონ თითოეული ახალი მონაცემების შედარება მონაცემები, რომლებიც უკვე შესწავლილია კვლევაში.

ანალიზი მიდგომა

თვისებრივი მონაცემების წარმატებული ანალიზის გასაღები გაგებაა, როდესაც ანალიზის მეთოდი უნდა იქნას გამოყენებული და როდესაც უკეთესია, აირჩიოთ სხვა მონაცემთა ანალიზის მიდგომა .

შედეგების პრეზენტაცია

მონაცემების ანალიზის შედეგების ან შედეგების წარდგენის გზა შეიძლება შეიცავდეს განსხვავებას კვლევის გამოყენებას და კვლევას, რომელიც შელფზეა განთავსებული. ცერის წესი არის მონაცემების წარმოდგენა ისე, რომ გასაგები იყოს და ისარგებლოს ყველაზე ნაკლებად დახვეწილი ადამიანებისათვის , რომლებიც მიიღებენ მონაცემთა ანალიზის შედეგებს.

ანალიზი მეთოდის მონაცემების შეგროვება

მონაცემების ანალიზის მეთოდების გადასაწყვეტი მონაცემები, რომლებიც შეგროვდა და კვლევის კითხვებსა და საბოლოო მიზანს ემყარება, უფრო მგრძნობიარე შედეგების გამოყენებით, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას

წყაროები

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). დამიზნებული თეორიის აღმოჩენა: სტრატეგიები თვისებრივი კვლევისათვის. ნიუ იორკი: ალდინი დე გრუიტერი.

გრანიეჰიჰი, UH & ლუნდმანი, ბ. (2004). ხარისხობრივი შინაარსის ანალიზი საექთნო კვლევებში: ცნებები, პროცედურები და ზომები სანდოობის მისაღწევად. მედდა განათლება დღეს, 24 , 105-112.

რუბინი, HJ & რუბინი, IS (2004). ხარისხიანი ინტერვიუ: მოსმენის მონაცემების ხელოვნება (მე -2 გამოცემა). ათასი მუხა, CA: Sage პუბლიკაციები.

შტრაუსი, ა. & კორბინი, ჯ. (1990). თვისებრივი კვლევის საფუძვლები: დასაბუთებული თეორიის პროცედურები და ტექნიკა. Newbury Park, CA: Sage პუბლიკაციები.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). გამოვლენილი თვისებრივი მეთოდები: საველე კვლევა, ინტერვიუ და ანალიზი. ლოს-ანჯელესი, CA: როქსბერის გამომცემლობა.